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时间：2024-12-04 03:35:02来源：中国新闻网
据李广付介绍，他们在设计一款文创冰箱贴时，通常会提供3-4个方案供景区选择。而博物馆这类知识属性突出的单位对产品设计的要求更加严格，可能20个方案中仅有1、2个能通过。仅冰箱贴文创产品，他们积压的设计稿就有上百个。
▲天坛飘雪AR冰箱贴。受访者供图
阳光制造透露，该公司设计的应县木塔冰箱贴，在不到半年时间就销售了超2万个。目前公司最受欢迎的产品是一款天坛飘雪AR冰箱贴，设计灵感来自雪后天坛，手机扫描冰箱贴背后的小程序码即可观看AR动画，增加了科技互动属性。该产品于今年5月策划，10月1日正式开售，一个月销量已将近7000个。
目前，阳光制造约有200个品类的产品，其中70%为冰箱贴。李广付预计，2024年阳光制造在各个景区和博物馆的销售额将超过4000万元，产品销量将达50万件，其中冰箱贴贡献的销售额将达到3000万元左右。
一个冰箱贴成本或达80元
受工艺限制，景区文创冰箱贴成本不一。据北京古代建筑博物馆文创产品合作方格物合一(北京)文化传播有限责任公司(下称格物合一)创始人罗琪介绍，冰箱贴材质众多，其中亚克力材质的成本较低，锌合金等金属材质成本相对较高，约在40-60元左右，若加上一些流沙、夜光工艺，再计入设计开销后，一个冰箱贴成本可能超过60元，甚至达到80元。
景区冰箱贴的销售火爆，推动着供应商不断迭代、升级产品。
“因为冰箱贴等文创产品火爆，对文创产品设计公司在创意设计、上新速度和市场嗅觉等方面都提出了更高要求。”罗琪说。2023年，格物合一每月约有1-2款新品上架，而到了今年，每月上架的新品数量达到4-5款，“平均下来，一年的新品总量增长了非常多。”
▲北京大觉寺银杏主题冰箱贴。受访者供图
例如，目前北京的银杏叶正值最佳观赏期，大觉寺的千年银杏树更是引来大量游客打卡。格物合一团队提前捕捉热点，推出了一款以大觉寺银杏为主题的流沙冰箱贴，通过缓缓飘落的流沙和银杏叶亮片表现秋意。
此外，为抓住市场热点，格物合一团队也尝试了多种玩法，例如，在北京先农坛推出的冰箱贴盲盒系列；以白塔寺元代石狮为灵感来源设计的一款冰箱贴，将狮子的嘴唇和牙齿进行创意优化，使之成为了具有开瓶器功能的实用产品。
“一款新品上架确实不容易，要不断在设计和经营方面推陈出新，包括新的产品品类和新的营销玩法，都要比之前有更多尝试。”罗琪说。罗琪没有透露格物合一今年究竟的收入情况，“流水较去年实现翻番，合作的几家博物馆文创产品的生产开发和销售也登上新台阶，流水同比翻了一番以上。”
文创产品要避免粗制滥造
据智研咨询数据，2023年中国文创行业市场规模为880.53亿元，同比增长6.9%。据央视财经报道，2023年北京地区各博物馆文创产品营业额超2亿元。
在不少游客的记忆里，博物馆和景区的文创产品基本都是明信片、3D卡片、景点袖珍模型等。从大同小异的小商品到如今花样繁多的冰箱贴，文创产业快速发展背后，博物馆、景区和企业又经历了怎样的思路转变？
据罗琪回忆，博物馆和景区文创产品从4、5年前开始有方向性的转变，“尤其是近2、3年，有爆发式的增长”。
“‘文博热’让博物馆意识到要让文物‘走’出展柜，通过文创产品拉近与大众尤其是与年轻人的距离。同时，游客的精神文化需求日益增长，旅游不再像过去一样走马观花，大众对以前那种千篇一律、简单复制拼贴的旅游纪念品感到厌倦。这是时代、环境以及市场共同作用的结果。”罗琪说。
在李广付看来，社交媒体的推广也成为点燃文创产品消费热情的推力，“在社交媒体时代，文创产品也具有了社交属性，通过小红书、抖音、朋友圈等网络平台传播，引发更广泛的关注。”中新经纬也在走访中了解到，融易新媒体消息，受访消费者多是在社交媒体平台提前“种草”冰箱贴，再实地购买。
此外，文创产品也成为博物馆和景区有效拉动二次消费的方式。尚游汇文旅董事长钟晖对中新经纬表示：“文创产品本身就是二次消费，好产品自带流量，也可以增加景区传播度。放在家里，也会一直提醒游客在景点的经历，带来一个潜在‘种草’的效果。”钟晖也提示，文创产品必须重视创意设计，避免粗制滥造和同质化，必要时也可以采取限量发售等营销手段，让文创产品“走出去”。
