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时间：2019-11-16 10:48:39来源： 中国市场监管报
随着潮流文化逐渐兴盛，球鞋成为潮流消费之王。一双新款球鞋的发布引人彻夜排队、参与官方App登记抽签、参加实体店排队摇号，而买到一双限量版球鞋者，转手则增值数十倍，这种火爆现象引发社会关注。球鞋作为年轻人的日常用品，为何被炒成了奢侈品?“疯狂”的球鞋背后，藏着一个怎样的江湖……
一双球鞋能用来干什么?除了穿着外，还可以用来炒作。
对大多数年轻人来说，球鞋早已不是单纯的运动用品，耐克、阿迪达斯、范斯等各大品牌的经典鞋款更成为一种文化符号，变成了消费者追逐的热点。
藏鞋变炒鞋
说起球鞋，不得不提到著名的篮球运动员——迈克尔·乔丹。当年，耐克公司签下他作为品牌代言人，并从1985年开始为其定制AJ系列签名鞋。此系列是迄今为止最畅销的篮球鞋之一，同时也是球鞋文化中的佼佼者，是球鞋爱好者津津乐道的系列鞋款。
出于对偶像的崇拜，很多人开始收藏一些和明星有关的球鞋，北京的李茶就是其中之一。2004年，因为一次不错的考试成绩，还在读高中的李茶在父母的资助下买到了人生中第一双乔丹球鞋。当年，对于工薪家庭来说，1000多元不是一个小数目。买到梦寐以求的AJ球鞋让李茶如获至宝，每次穿完都要把鞋仔细擦洗一遍。
工作后的李茶每年都会买四五双AJ球鞋，但不再用于打球或是穿着，而是收藏起来。从获得第一双球鞋到房间被塞满，在专注于收藏球鞋的几年里，他不仅关注了各类球鞋的发售，也见证了鞋市的风云突变。在一双新球鞋发售后几周，市场价可能翻倍甚至翻几倍。
今年5月11日，AJ品牌与美国说唱巨星Travis·Scott联名发布的全球限量球鞋AJ1“倒勾”，因其独特的“倒勾”设计而备受追捧，在市场上“一鞋难求”，被鞋迷们称为今年的“鞋王”。这款发售单价为1299元的球鞋从8月份市场均价5000~ 6000元，一路飙升至最高的1.8万元，价格上涨了大约13倍。而在球鞋价格飞速上涨的背后是日渐发力的炒鞋行业。
胡进是一名在校大二学生，和李茶一样也是忠实的鞋迷。别看年龄小，可他已经有了两年的炒鞋经验。“我以前是潮鞋爱好者，当时原价买到一双限量版球鞋，还没出商场门口，就有人加价500元求购，我才知道有炒鞋这个行业。”胡进说，这次偶然的机会让他看到了炒鞋的利益所在，渐渐地开始了解并步入了炒鞋行业。
然而，感受到球鞋市场急速“升温”的不只是消费者，越来越多的商家提出联名、定制、限量的概念，炒作鞋子的独特性和稀缺性，借机提升鞋子的附加值，致使“一鞋难求”的情况愈演愈烈。同时，一些商家采用明星带货以及饥饿营销等方式，让市场出现供不应求的现象，一定程度上催生了炒鞋这一行业。
平台推波助澜
由于炒鞋市场逐渐升温，线上的交易规模逐渐扩大，一些球鞋交易平台应运而生。
“过去，你想买一双限量版新款球鞋可以通过实体店排队，或者线上抽签等方式实现。如今，你只需要动动手指就可以在球鞋交易平台上买到。”胡进介绍说。
这些交易平台的出现，为球鞋转售市场创造了行情与交易的通道。随着一些品牌商不断投放限量鞋款，造成供需两旺，从而吸引了资本市场的关注与支持。
炒鞋的“火”越烧越旺，球鞋交易平台的成交额快速提高，球鞋价格迅速飙升，让整个市场参与者越来越多，甚至受到了全社会关注。
据美国一家网站日前发布的二手球鞋行业报告显示，全球二手球鞋市场规模已达60亿美元。其中，中国二手球鞋转售市场规模已超过10亿美元。
记者登录几家国内球鞋网络交流平台了解到，中国球鞋二级市场中的主要转售平台包括：“毒”“nice”“斗牛”等。其中，于2017年8月正式上线的“毒”App，目前在国内市场中占据较大份额。据媒体报道，“毒”App今年4月完成了新一轮融资，最新估值达到10亿美元。
球鞋转售市场的火爆吸引了职业炒家进场，更有“游资”伺机而动。有团队和大户联合坐庄，哄抬价格制造恐慌，吸引散户高位接盘。
在炒房、炒股、炒币中运用的金融手段被原封不动搬到炒鞋市场。一些平台App顺势推出了关于球鞋的行情分析和实时报价功能，甚至有的平台会根据过去24小时的交易额编制耐克、AJ、阿迪达斯三大“炒鞋指数”。
时高时低的价格指数让散户胆战心惊，供应链、资金链的脆弱性，让无数人的心情、生活因一双鞋而跌宕起伏。
炒鞋不是只赚不赔，有的职业炒家也会因为一次判断失误，让自己悔恨一生。李茶告诉记者，今年7月，成都鞋圈小有名气的“刘饼干”就上演了“击鼓传花”的金融操作。“刘饼干”在明知缺货的情况下，仍然大量接单。之后，用后面的消费者的货款来补偿前面的购买者。如此轮番操作，“刘饼干”不但没能靠炒鞋发家，反而背上了千万元债务，最终被债主投诉，被行政拘留了30日。
