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时间：2022-07-09 18:03:20来源：网经社
(网经社讯)2022年上半年刚刚过去不久，在这半年里，受到疫情和国内电商局势的双重影响，拼多多交出了怎样的成绩单？
年货节、618，拼多多“乘风破浪”，实现同比增长；拼多多布局“最后一公里”，进军同城配送，在物流界、即时零售市场掀起“滔天巨浪”；对于公益、助农事业，拼多多怀着赤子之心，“长风破浪”；2022年一季度财报发布，拼多多稳健增长，在越发复杂的电商局势中“劈风斩浪”。
对此，网经社数字零售台（DR.100EC.CN）对2022年上半年拼多多十大事件进行盘点回顾。
事件一：启动“2022多多新国潮”行动 助力实体经济
1月16日，拼多多日前宣布正式启动“2022多多新国潮”行动，同时联合美的、上海家化、立白、君乐宝、格兰仕、顾家家居、鸿星尔克、谭木匠、艾莱依、薇诺娜等百余家国产品牌共同上线首季“新国潮消费季”。用户打开拼多多app，搜索“新国潮”“新国货”“多多新国潮”即可进入相关页面，一键下单新国货、新国潮产品。
“多多新国潮”的项目负责人表示，“多多新国潮”是平台的年度重点项目之一，首季消费季将从1月15日持续至2月底。在首季消费季期间，拼多多将至少投入10亿级别的流量资源对新国潮品牌进行专项扶持，百亿补贴也将对入围的品牌、商品进行全覆盖。
延伸阅读：拼多多：启动“2022多多新国潮”行动 携手100余家国产品牌助力实体经济
事件二：“春节不打烊” 年货节消费战报发布
拼多多数据显示，1月6日启动年货节至今，平台“百亿补贴”相关打标商品的销量较去年同期增长逾138%。此外，随着消费者对过节质量要求越来越高，年货消费的成交客单价显著提升。同时，平台异地订单的比例亦大幅攀升，发往三四线城市及乡镇的订单中，高客单价商品占比较去年同期进一步增加，其中不少是年礼，与一二线消费显著趋同。
此外，虎年春节期间多地大雪，全国消费者在冬奥会的感染下，冰雪消费、体育消费成为今年春节消费新亮点，整体同比增幅高达117%。据“多多新国潮”消费季数据显示，国产服装品牌、运动品牌的热度不断升高，“冬奥同款”等关键词的搜索量环比增幅超过600%。
延伸阅读：春节不打烊 京东拼多多们消费战报出炉
事件三：布局快递最后一公里门店 多多买菜与三通一达等实现系统对接
2月10日，多多买菜宣布已与三通一达、极兔、邮政等快递公司实现系统对接，打通签收环节，并推出高额补贴吸引代收点入驻。春节过后，多多买菜在多个城市放出了相关的广告海报，首批使用其系统的代收点可享受四大补贴，包括3000元入驻补贴、包裹补贴每天最高500元等。
在最后一公里的代收领域，行业价格激战下派费持续走低、末端龙头加速布局，例如菜鸟驿站宣布免费送货上门，丰巢在多地格口降价促销。同时，快递总部为了缓解末端压力，纷纷扶持打造自有末端门店体系，如中通兔喜超市、韵达快递超市、申通喵站、圆通妈妈驿站、顺丰驿收发超市等。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青，快递驿站是“最后一公里”，同时也是与用户打交道的重要结点。在流量日渐饱和的趋势下，我们可以看到抢占最后一公里的末端资源引发了巨头们的纷纷试水。而社区团购有天然流量入口的优势，这也是拼多多布局快递最后一公里的重要原因。反之对于菜鸟来说也自然不会松懈，抢占末端市场的“高地”，来保持自身优势，拥有更多主动权。
事件四：进军同城配送 加码即时零售市场
4月19日，拼多多开始在北上广深招募有能力24小时内配送的商家，以水果品类为主。与此同时，鲜花、低温奶、蛋糕品类商家也可以在拼多多申请同城配，平台将为其贴标引流。
（网经社注：图片采集自网络）
拼多多正在招募具备24小时同城送达能力的水果商家，例如水果连锁店、前置仓、档口批发商等，品类包括西瓜、榴莲、果切和进口水果等，重点试水城市在北上广深。
