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时间：2020-08-25 04:49:30来源：融易新媒体
8月17日星图直播带货专项处事费率变革通知令直播带货圈炸开了锅。
通知显示，自2020年8月20日0点起，巨量星图团队将调解直播带货任务的平台处事费。
对来历于第三方的商品链接，平台将对直播带货任务收取20%的平台处事费。
对付小店平台的商品链接，平台将对直播带货任务收取5%的平台处事费。
说白了抖音就是在大幅提高淘宝、京东、唯品会等级三方平台直播商品外链的入驻门槛。至此，抖音的电商闭环“野心”也彻底摆到了台面上，想慢慢踢掉最大盟友淘宝，欺压商家都开抖音小店。固然此次闭环只针对直播业务，但就抖音的闭环刻意来看，涉及短视频与告白业务大概就是不远的事儿。
到底抖音电商闭环路是否走的太急，可否走的顺畅？我们作出了以下阐明。
1抖音电商全面闭环
就动了阿里的奶酪
自古以来，贸易的竞争有时候就像小范畴的国际干系，个中有一种叫做“单边商业掩护主义”，典范的例子就是一连几年的中美商业战。
单边商业掩护主义一贯的操纵就是国度过问干与，回收调控入口关税或出口津贴手段掩护自身的好处。抖音的全面去淘与单边掩护主义概略雷同。
作为内容电商平台，抖音不宁肯甘心沦为淘宝的导流东西，早在7月份就放出全面去淘的动静，此次更是提高20%的处事费“克制”直播外链商品，提高抖音自身的代价，打造电商闭环。
电商阐明师、新物记首创人鲁振旺老师汇报婷克丽，贸易竞争如同国际干系，没有永远的朋侪，只有永远的好处，内容平台与电商平台的联婚一般不会持久，抖音的短视频、直播生态做大了自然要打造闭环，晋升告白代价+电商销售代价，全面打造闭环才气实现更大的好处。
直到本日，固然电商名堂成长到内容电商平台抖音、快手；腾讯微信社交电商；电商平台淘宝、京东、拼多多等3极鼎立的排场，但阿里爸爸仍是整个电商界的主导者！
抖音电商若全面闭环，就动了阿里的奶酪，两边将彻底酿成竞争敌手。
阿里的天猫与淘宝贸易变现模式中，近几年靠佣金变现早已裹足不前，个中，天猫靠告白GMV的佣金与流量的告白双层变现，而淘宝主要靠告白，二者孝敬了阿里整个经济体靠近60%的收入。2019年阿里告白收入靠近1800亿，占总营收比重40%，告白业务是阿里海内零售变现的焦点手段。
所以阿里与天猫强调新品阵地背后要抢夺品牌主告白预算。
但抖音内容平台的崛起，短视频+直播蹊径显然更适合新品牌推广，两边从联婚走向决裂，抖音势必会动了阿里的蛋糕——告白变现。
淘系商家也常用淘宝同盟实现站外告白投放，好比微博、小红书、抖音、快手，筛选出意向网购流量导入淘宝内，完成购置转化。好比，淘宝同盟会收取商家在抖音GMV的6%，抖音上游自建商品池，淘宝同盟的佣金份子钱也没了。
2商家运营本钱加重
以天猫为例，天猫的变现与GMV挂钩，天猫的运营人员更垂青GMV，对付用站外东西照旧阿里东西投放告白并没那么注重。因此，近几年，抖音这个庞大的流量池为不少天猫品牌商的引流变现辅佐庞大。
抖音直播电商闭环，融易资讯网（www.ironge.com.cn），无疑会提高种种平台卖家操作抖音引流变现的本钱。若商家去抖音上开店，则需要花更多的人力和精神去维护抖音矩阵，运营本钱同样会大幅晋升。
ECdataway数据威统计的6月1日-15日淘宝直播品牌销售数据榜单显示，在衣饰鞋包、美容护肤、食品/保健、3C数码、母婴、举动/户外、家居用品等7个大类目，淘宝直播TOP10品牌中，在抖音开通小店仅占比24%，所有TOP榜首均未在抖音开通小店，大都挂的第三方外链。据摩根大通预计，大品牌在线GMV来自阿里占比在80%阁下；阿里海内电商GMV中至少65%至70%来自品牌产物。时至今天，阿里照旧品牌流量变现的“掌舵者”。
在本日经济大情况下行状态下，各行各业成长都很艰巨，是否还会加重运营本钱选择入驻抖音小店，一些品牌商家的投入立场大概会衡量利弊、保持审慎。而这对付供给链方面羽翼未丰的抖音来说，也会带来一些损失。
3抖音电商全面闭环路还很长
