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时间：2019-05-29 12:38:47来源：融易新媒体
小红书正在“清理”KOL。
5月9日，小红书发布《品牌合作人平台升级说明》，对粉丝量和月曝光量做出了更高的要求，不符合要求的KOL将被取消品牌合作人的资格。
新的标准规定，品牌合作人准入条件变更为粉丝数量≥5000，近一个月的笔记平均曝光量≥10000。符合标准的品牌合作人，则需要同内容合作机构（MCN）进行实名制签约。
此前，粉丝量在1000人以上，近一个月的笔记平均曝光量1000以上，就可以申请成为小红书平台上的品牌合作人。
小红书方面对外回应称，此次升级主要是为了建立更高质高效、透明公正的品牌合作人体系，打造更加美好、真实、多元的平台生态。
但门槛的突然提高，还是使得一批KOL措手不及，他们不满这样的改变。其中，曝光量的计算规则成为了他们质疑的焦点。不过，这还是没能动摇小红书要调整的决心。毕竟，在陷入“造假风波”之后，小红书需要重新赢回用户的信任。
突如其来的升级
5月9日，王丰（化名）如愿成为了小红书品牌合作人中的一员。他已经入驻小红书两个月，每天都会花费一个小时来制作包括视频和图文在内的内容。
由于和粉丝之间的互动的还不错，在成为品牌合伙人之后，王丰计划着签约一家MCN机构，在输出更多优质内容的基础上进行商业变现。
但新规的出台打乱了他这一计划，由于现在只有1700多名粉丝，显然不能满足官方现有的要求，他现在最担心的是“品牌合作人”的标签会被官方强制取消。
据小红书方面向《商学院》透露，像王丰一样要被取消品牌合作人的KOL在3000人左右。
按照小红书平台的规定，只有成为品牌合作人才能发布商业推广笔记。尽管每月不能超过总笔记数的20%，但这已经成为许多KOL的重要收入来源。
让他们感到无奈的是，小红书对曝光量计算的规则不透明。王丰向《商学院》记者反映，曝光量并不等于阅读量，但具体是怎么计算的自己却并不清楚，而这也成为许多KOL质疑的焦点。
“曝光量是基于笔记在信息流里被展现的次数，内容被分发出去后，获得的正向互动越多，曝光量就会越高。”在5月15日的线上沟通会上，小红书生态合作负责人包艾璇对此解释到。
但对于曝光量与阅读量之间的关系，以及如何来计算曝光量，小红书官方却没有给出明确的说明，这自然难以打消KOL们的疑虑。在他们看来，不透明的规则会给平台方留下许多暗箱操作的空间。“在新规实行之后，平台已经开始对不符合要求的KOL，实行限流。”李华（化名）向《商学院》记者介绍，他在小红书上面拥有超过1200名的粉丝。
“我最近发布的几篇文章显示发布成功了，但搜标题和关键词却搜不到文章。”她向《商学院》记者说。为此，她还向小红书官方进行过申诉。“有些文章在申诉过后，就可以在页面中搜索到了。”
在这样的情况下，李华觉得自己已经没有成为品牌合作人的可能。尽管小红书官方表示，品牌合作人申请的窗口永远敞开，只要后续可以满足相关的要求，就可以申请成为品牌合作人。
小红书否认了这一说法，其相关负责人向《商学院》记者回应称，官方不会采取任何限流的措施。小红书创始人瞿芳在5月15日的线上沟通会上也强调小红书并不会针对某些内容去限流。
