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时间：2019-06-11 22:12:16来源：融易新媒体
拍照喊“田七”，曾是让中国人开口笑的流行方式。田七牙膏，在2000年初曾风靡一时。经历了跳水般的巅峰时刻，田七牙膏逐渐淡出人们视线。
近日在阿里拍卖司法平台上，因“田七”商标被母公司广西奥奇丽股份有限公司（以下简称奥奇丽）打包拍卖，田七牙膏再次引发公众关注。
6月10日，上游新闻（报料微信号：shangyounews）记者发现，阿里拍卖司法平台公布标的物介绍，拍卖涉及奥奇丽公司所有的位于梧州市园区一路1号土地使用权、梧州市旺甫外向型工业园区A7、A8土地使用权及地上的房屋、建筑物，生产设备（牙膏、湿巾），“田七”57个商标。人民法院诉讼资产网显示，除奥奇丽房地产、田七系列商标外，奥奇丽还有建国、卫齿宝、爱尔齿等13个商标也将同时司法拍卖，起拍价为286.69万元。
据悉，本次拍卖竞价时间为一天，从6月11日10点至6月12日10点。其中，标的物评估价为2.33亿元，起拍价1.63亿元，增价幅度100万元，竞买人需缴纳保证金3260万元。据悉，57个“田七”商标估值5000万左右。
截至6月11日上游新闻记者发稿时，该拍卖被围观超过万次，设置提醒人数292人，仅2人报名参加。
6月10日，梧州市中级人民法院（简称梧州中院）负责法官接受记者采访时称，对于少量报名参加拍卖的情况，他感到并不稀奇，认为有卖家，就有买家。
▲“田七”母公司广西奥奇丽股份有限公司。
衰落的田七
与中华、黑妹、冷酸灵、六必治等品牌一样，田七牙膏曾被认为是“国货之光”。
上游新闻记者梳理发现，田七牙膏创立于1945年，1984年田七就已经获得广西名牌产品称号。2002年，作为田七牙膏母公司的奥奇丽被哈尔滨晓升集团收购，随后奥奇丽展开了一系列战略调整。
跟另一主打中草药成分的牙膏品牌两面针一样，为了符合消费者的购买需求，奥奇丽同样选择了主打中药材田七的特性：草本中药，具有消炎、除菌功效。
2003年，奥奇丽重点策划田七牙膏的宣传方案，以拍照时“拍照喊田七”“1、2、3，田七”等亲民性的广告文案，迅速获得消费者喜爱和青睐。原本市场集中在广西及周边地区的田七牙膏，通过广告效应将市场拓展至全国。
据媒体报道，亲历了2003年“奥奇丽销售奇迹”的人是这样描述当年盛况：“从2003年3月到2004年年初，所有的产品都不够发货，需要经销商排队订货。梧州工厂里9条生产线全部排满了仍不够用，新增产能远远不足，需要工人加班加点苦干，有条生产线上的工人不停地包牙膏，包得手发抖发软，回家连饭都做不了。”
2004年11月，田七被国家工商总局认定为中国驰名商标。同年，田七牙膏年销售量超过4亿支、销售收入约10亿元，一度跻身全国牙膏品牌4强。2005年10月田七牙膏荣获“中国名牌产品称号”。
记者梳理发现，2003年奥奇丽开始以田七牙膏为基础，试图用多元化的商品打开更多的销售渠道，陆续推出了田七洗手液、田七香皂、田七洗发水、田七洗衣粉等产品。在非典流行的2003年，田七洗手液等产品相当抢手，甚至出现“少生病，用田七”的流行语。
