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时间：2019-05-31 18:39:14来源：融易新媒体
寂静已久的网易金融业务终于有了新的进展。
昨天，网易（杭州）网络有限公司新增对外投资，成立宁波金融市场发展有限公司，注册资本1.3亿人民币。经营范围为：为企业改制、重组、并购提供咨询服务以及股权投资等各类服务。
一则简短的通告，网易再次结构金融领域。但从经营范围来看，这次的投资分歧于以往的金融科技概念，而是更接近于to B服务，并且模式上不再单打独斗，东浙新闻客户端（），而是与地方政府协同。
这在某种水平上与去年以来网易对于金融业务的态度是一致的——去年底开始，网易对于金融业务进行了一轮大调整，关闭了众筹网站，下线了理财业务。如今，更是连网易金融官网也难觅踪影，只剩下「网易支付」及「网易小贷」两个独立的网址。
事实上，网易对于金融的态度并非孤例。在某种水平上可能也代表了许多互联网公司对于跨界金融的态度，即「收缩结构、审慎试水」。
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互联网公司向后撤
缩减金融业务的网易其实不孤单，过去几年里蜂拥而上结构金融业务的互联网公司，大多都铩羽而归。
这些公司依照结构金融业务的时间和路径分歧可以分为两类，一类涉足较早、结构较全，基本覆盖了理财、保险、众筹、借贷等几个主要业务线；另一类涉足较晚、从单个产品或业务线切入，以短期流量变现为主要横眉的。
先看第一类公司，典型如网易，以及跟它比肩的凤凰、新浪、搜狐，这些大门户都曾借着2013年余额宝暴发的势头趁势参预金融领域，凭借本身的流量优势迅速结构代销业务，甚至延伸到P2P、金交所等非标产品。
这些曾经的门户巨头们对于金融板块颇具野心，早期的流量转化红利、以及蚂蚁金服等巨头的成功，让它们对于建立一个新金融集团信心满满。但显然，这种专业门槛极高、业务产品复杂的结构其实不能靠单纯的流量支撑起来，溃败和退却只是迟早的问题。
以网易为例，其业务线收缩从2017年就有端倪，当年9月，网易就宣布关闭公募基金、基金组合等产品的入口。随后，弘康保险、国华人寿等在网易平台上销售的保险产品也将后续服务迁回保险公司官网。而后在2018年，网易又陆续关闭了众筹、理财业务等。
第一波互联网巨头扎堆结构金融领域成效甚微，再加上后来监管和市场环境变得愈发复杂，第二波进入的互联网公司们变得「实际」了许多，他们看准了包罗「现金贷」在内的一些产品的变现优势，快速切入和收割，而不再强调于全面的结构。
典型如TMD（本日头条、美团和滴滴），还有导航网站起家的2345、做直播的YY、视频网站爱奇艺，以及已经「歇菜」了的共享单车ofo，都以贷款产品为切入口参预金融领域。鼎盛时期，市场上几乎找不到一家不碰金融的大型互联网公司。
但今天来看，这些互联网公司在金融领域的结构和展业都有分歧水平的收缩。或业务线调整、或缩减招聘，更有关闭金融业务网站、 或者宣布退出相关领域的案例。
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「不顾曲直银时代」的战略
如果复盘来看，在互联网领域，无论是早期的全方位结构式探索，还是后期对于借贷业务的定点突破，真正从新金融这波大潮中有所收获的公司其实不算多。所以，越来越多的玩家开始加速离场。
这其中的逻辑其实不难理解。从整个行业的角度来看，互联网行业正在告别「黄金时代」，转而进入「不顾曲直银时代」，一个最明显的趋势是行业巨头们的营收和利润增速都开始放缓。
华创证券在最近的一份述说中指出，宏观经济下行压力叠加行业监管的趋严，而微观来看，研发与销售开支、内容成本以及持续投入尚未盈利的新业务是三个拉低盈利增速的主要因素。
仍然以网易为例，丁磊在一季报中提到：「本季度，我们对重要的业务板块进行了一些布局性优化……这些优化措施已经取得初步成效，使得我们第一季度的利润增长显著。我们今后也将继续致力于提高效率，增加主要业务板块的投资回报。」
而网易的策略也代表了不少公司在当下这种环境下的选择：维持现有核心业务的不乱守旧增速，以支撑转型与开拓新业务所带来的巨大成本，放弃当前高额利润，更大力度投资未来，实现未来现金流的最大化。
