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时间：2020-12-28 18:49:07来源：红商网
富安娜自从2009年上市以来，一直非常低调，除IPO融资7.8亿元外，便再无融资计划。不过富安娜分红却是不少，按最近一次分红方案来看，分红收益率高达7%，已累计分红15.2亿元。
家纺行业作为纺织三大终端产业之一，随着消费升级和跨行业品牌的加入，市场竞争日益激烈，头部企业业绩明显承压。A股五大家纺企业中，除富安娜在今年前三季度实现净利润同比增长11.78%外，罗莱生活、水星家纺、梦洁股份和孚日股份同期的净利润都是下降或微增。
面对如此情形，各头部企业纷纷开始采取措施，但收效并不明显。以富安娜为例，公司营收增长乏力，股价长期低迷，假货和诉讼案也时有发生，在推出“家纺+家居”生态战略后，也未能改变现状。
增长乏力现金流骤降，融易新媒体，股份回购未改股价低迷
据2020年三季报报显示，富安娜营收为17.0亿元，同比增长1.29%；净利润为2.75亿元，同比增长11.78%。同期，公司毛利率为54.1%，同比增长2.3%，净利率同比提高1.5%。
富安娜毛利率的提高主要是来自于电商的提价。富安娜在机构调研中表示，电商的毛利率三季度已接近50%，同比增长近3.6%，公司在电商平台奉行高毛利策略，不打价格战。
不过《每日财报》注意到，富安娜经营成本与期间费用同比变化不大，但现金流出现大幅下滑。三季报显示，富安娜经营性现金流为9532.2万元，同比下降85.1%；货币资金为2.41亿元，同比减少67.49%。
对此富安娜解释称，现金流下滑主要是因为派发红利及应收账款增加，且公司集中支付了银行汇票、供应商的货款。将时间线拉长，可以发现富安娜正面临着较大的经营压力。
2017至2019年，富安娜营收为26.2亿元、29.2亿元、27.9亿元，同比增长13.18%、11.55%、-4.44%；同期净利润为4.93亿元、5.43亿元、5.07亿元，同比增长12.40%、11.55%、-6.72%。公司业绩虽有起伏，但未有大的突破。
增长乏力也表现到了股价的增长幅度上。今年以来，富安娜股价增长幅度长期跑输沪深300指数。截至12月23日收盘，富安娜年内股价上涨18.63%，而沪深300指数年内涨幅达22.23%。
富安娜也知道公司股价持续低迷，为提振投资者信心，公司进行了多次股份回购。2016年1月，富安娜完成回购2638万股股份，占总股本3.06%，总金额约3亿元。
2019年11月，富安娜完成回购2515万股股份，占总股本2.88%，总金额约2亿元。
2020年3月，富安娜控股股东、实控人林国芳提议回购1-2亿元股份，回购价格不超过9.5元，目前公司已回购1356万股股份，占总股本1.59%，总金额1.1亿元。
不过，富安娜多次回购股份，似乎对二级市场影响并不大。截至12月23日收盘，公司当日股价上涨0.53%，报价7.64元/股。
假货猖狂诉讼频发，线上市场成重灾区
2020年4月，富安娜的一条关于警惕网络假冒伪劣产品的声明，将假货问题暴露出来。市场上出现假冒经销商打着富安娜“新店开业”、“海外仓库”等旗号，以微信朋友圈、微信群、私讯等方式销售贩卖假货。
如果市场上假货泛滥，将对消费者造成经济损失，同时也严重影响公司形象，为此富安娜声明，公司拥有微信小程序官方商城，且在各大电商拥有自营网点，从未授权任何商家及个人开设网店和代购平台。
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