网易传媒全新知识短视频内容消费品牌网易新闻“知识公路”正式发布

时间：2020-12-12 04:12:04来源：红商网

12月10日,在经过近一年的内容IP打磨之后,网易传媒在京正式推出全新知识短视频内容消费品牌网易新闻知识公路。此举意味着网易传媒全力布局知识短视频领域取得了标志性成果,知识短视频已经成为了网易传媒最重要的内容创新方向之一。以网易新闻知识公路为代表,知识短视频进入品质价值时代。毋庸置疑,泛知识、泛生活类内容已经成为短视频最热门的发展方向之一。但是在勃勃生机的背后,存在着短视频内容质量良莠不齐的现象,不仅增加了用户获取...

　　12月10日,在经过近一年的内容IP打磨之后,网易传媒在京正式推出全新知识短视频内容消费品牌——网易新闻“知识公路”。此举意味着网易传媒全力布局知识短视频领域取得了标志性成果,知识短视频已经成为了网易传媒最重要的内容创新方向之一。以网易新闻“知识公路”为代表,知识短视频进入“品质价值时代”。

　　毋庸置疑,泛知识、泛生活类内容已经成为短视频最热门的发展方向之一。但是在勃勃生机的背后,存在着短视频内容质量良莠不齐的现象,不仅增加了用户获取知识的成本,还可能给用户带来潜在的安全风险,长远来看也会影响知识短视频行业的良性发展。

　　面对行业现状,网易传媒相信,未来知识短视频行业将会进入品质价值竞争时代,有趣、有用、有品质的精品知识短视频将成为行业发展方向。今年以来,网易传媒全力布局精品知识短视频IP矩阵,旗下网易新闻“知识公路”依托网易传媒深厚的原创能力和强大的平台影响力,以做中国品质知识短视频内容消费品牌为定位,形成了“原创+签约+采买”的多元化品质内容生产方式,打造出多样的短视频IP矩阵,内容覆盖泛知识科普、泛科技商业、泛生活文娱及社会热点、军事、历史、法律等各垂类,全网粉丝累计已达2亿。

　　发挥原创势能打造50+精品知识短视频IP

　　在网易新闻“知识公路”,用户既能畅游宇宙,探索在太空中宇航员都吃什么美食、载人航空器如何发射登月,也可以回到中华文明,看看故宫里气势恢宏的建筑有哪些文化内涵、中国的大江大河有哪些精彩故事;既能眼观全球股市,洞悉哪位商界大佬又上演了“下周回国”的闹剧,还能满足小众隐秘的好奇心,了解让明星们防不胜防的狗仔队们是如何工作的。

　　丰富的原创知识短视频背后,是网易新闻编辑团队对打造优质内容的匠心独运。不同于其他视频平台仅仅发挥平台运营作用,网易新闻“知识公路”集合了网易新闻科技、财经、娱乐、体育等各垂类频道及网易号运营团队的核心原创编辑力量,他们拥有丰富的热点解读、选题策划、短视频制作、社交化传播经验,从各自擅长的领域出发,打造了“解释X-PLAN”“逆向思维”“清流PLUS”“商业小师妹”“奇怪的知识增加了”“后厂村体工队”等一系列不同垂类的泛知识科普向短视频IP。同时,网易新闻“知识公路”还通过与人民日报、新华社、央视新闻等知名媒体、权威机构、明星名人等进行内容共创,在保证知识短视频有趣、有用的同时,还能从源头上为用户把好“品控关”,为优质内容的持续稳定产出保驾护航。

　　除了充分调动网易传媒内部原创力量以外,网易新闻“知识公路”还通过邀请头部创作者入驻及与创作者、MCN签约的方式,一方面保障网易新闻平台覆盖全网热门精品知识短视频内容,另一方面通过系列化的独家定制内容沉淀知识短视频的长效价值。

　　自今年3月初启动以来,网易新闻“知识公路”已经着力孵化出50+优质原创短视频IP,推出100+原创知识短视频精品系列,内容涵盖科技、财经、娱乐、体育等泛知识、泛生活垂直领域,形成了独有的品质短视频IP矩阵式布局。同时还引入了罗翔、半佛仙人、毕导等全网头部知识短视频创作者5000多名,和幻海航行、冲浪普拉斯等2000余创作者达成了独家内容合作。

　　精细化运营赋能千名图文创作者转型

　　网易新闻“知识公路”团队发现,在知识科普领域沉淀着大量尚未视频化的高质量图文内容,它们是知识短视频制作尚待挖掘的资源宝藏。但是对于这部分创作者来说,他们要将内容视频化并不容易,从工作量、制作专业度到制作周期,对他们来说都是很大的考验。

　　网易传媒有着丰富的图文内容视频化经验。自2018年全面推进视频化以来,网易传媒从自身编辑团队培训、各频道内容视频化转型、对平台网易号视频化的扶持政策等方面都有着丰富实践成果,策划了微纪录片《我热爱的生活》、高端人物访谈《致前行者》等一系列视频内容IP。同时,今年7月,网易传媒推出的全新内容消费品牌网易文创更是打造了诸如《明星“谈心社”》这样的“网红”泛文娱情感短视频IP,并和网易新闻体育频道共建了体育人物访谈类短视频IP《界外》等等,爆款内容频出,屡次登上热搜榜首。