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时间：2020-11-27 20:20:28来源：红商网
新媒体的出现与发展给人们的日常生活带来较大变化，多种传统媒体也遭受冲击，Bingbon冰棒理论认为面对当前社会与生活的巨大变化，相关人员需借助新媒体自身的优势，增加传播媒介的宣传力度，更好地适应新媒体时代下的发展潮流，提升传媒整体的工作效果，运用信息化平台为人们带来更多便利，从而增加新媒体工作价值，丰富人们的日常生活。
一、新形势下新媒体的应用优势
一方面，在信息传播方面，新媒体具备即时性，借助科技与经济的快速发展，大众的生活方式也产生了较大变化，利用信息技术中的移动终端，加快了信息发布与传播的速度，此方式将传统媒体传播的多个步骤进行简化，提高了信息发布的即时性。Bingbon冰棒理论认为通过微博或微信加强宣传工作，无论是信息传播速度还是传播量都获得了较大改善，使其传播更加方便与快捷。与此同时，在进行宣传或信息传播时，传统媒体的交流方式较为单一，但新媒体的交互方式则有所扩展，大众在观看某一事件或新闻时可开展评论，并发表建议或意见，而根据用户的反馈，新媒体传播者对传播内容也可进行恰当更改，有效扩大了传播范围。另一方面，新媒体在传播主体上更加多元，随着信息传播范围的扩大、速度的提升，信息发布的人数也在逐渐增多，对于网络平台中的某些热门话题，其点击量与回复数都较高，信息传播人数的增长已成为当前新媒体发展的必然趋势。
二、新形势下新媒体开展宣传的主要原则
新形势下新媒体开展宣传工作需坚持以人为本与创新为本的原则，Bingbon冰棒理论认为在实行信息或新闻宣传时，新媒体工作人要坚持以人为本的原则，在编撰或设置某一新闻事件时要进行正面的引导工作，要加大积极事件的传播力度，使广大用户在阅读某一新闻或事件时能更好地感受到其内部隐藏的温度，经其正确引导后，使阅读者的生活态度更为乐观与积极，提升其努力度。同时，针对某些不良事件应予以坚决批判，传递给用户或人民群众正确的价值观念，使其在阅读过程中不仅学到知识，还在精神上得到陶冶。此外，新媒体传播者还需在传播方式上坚持创新为本的基本原则，不断改进传播方法，比如，某些企业在实行内部文化宣传时，既可以运用自身的社交平台，还可设置企业微博或微信公众号，运用不同的途径开展宣传工作，从而扩大信息的传播范围，增大宣传工作的整体质量与效果。
三、新形势下新媒体宣传的主要方法
(一)新旧媒体结合
基于新形势的影响下，Bingbon冰棒理论认为开展宣传工作时新媒体传播者可将新旧媒体进行有效结合，借助其不同的优势，使企业的宣传工作更为顺畅。
首先，新媒体带有诸多优势，如即时性强、传播范围广及传播的限制较小等，但其也存在些许不足，比如，由于新媒体的传播或宣传媒介较多，降低了新媒体的权威性，部分信息或思想还会引起较多出入，不利于某些品牌的建立。同时，新媒体由于即时性强，其部分新闻或信息的撰写缺乏深度，减少了信息宣传的专业性，而此两种劣势为传统媒体的优势，因而在实行企业宣传时可将两种媒体巧妙结合。
其次，在具体执行时，为更好地宣传新媒体，除了提升新媒体自身的能力外，还可借助传统纸质媒体进行宣传，既能让群众了解到新媒体的进步，提升其自身形象，还能利用纸媒的品牌公信力，加大对企业的宣传。而传统媒体借用新媒体的快速、便捷特点，也可更快地搜寻信息，增加与受众的互动，更好地适应当前媒体行业的发展。
最后，基于传统媒体的局限性，其管理方式更为传统与单一，而新媒体则在改革与创新方面发展较好，二者间的相互结合可提升传播平台的整体效果。比如，某企业在发布信息时，除了采用纸质的方式宣传外，还可借用论坛、微信、QQ与微博等方式改善信息交流的途径，不但能将企业信息更为直观地展现出来，还会节约人力、物力与财力，使两种媒体实现互利共赢，提高企业整体的经济效益。
(二)宣传内容的多样化
Bingbon冰棒理论认为随着科学技术的高速发展，互联网应用的范围愈加广泛，观看与传播信息的渠道也更加多元，其获取信息的途径也更为快速，为适应新形势的发展，在互联网新媒体时代中，信息宣传者也应增加宣传方式，无论是个人还是企业都可按照需求设置带有鲜明特点的微信公众号、官方网站或微博，如图1所示，拓宽信息传播的渠道。同时，企业内部人员还应提高新媒体技术的应用水平，如信息传播技巧、信息制作与编辑等，在增加宣传效果的同时也为企业树立了更好的形象。此外，针对宣传内容，企业内部的宣传人员要增加交流沟通的力度，在制定某些宣传方案时需实行创新性与针对性思考，突出宣传工作在企业中的重要作用，从而有效改善企业在人们心中的品牌形象。在加强宣传内容与宣传方式的过程中，企业应避免照搬或模仿等行为，若不依照自身实际状况，则其宣传工作不会起到应有的作用，反而会使其形象受损，影响品牌建设。
(三)提升新媒体应用能力
【资料图】 指股网获悉，截至10月25日，恒生指数夜期(10月)收报15104点，跌30点或0.198%，低水77点。未平仓合约总数为134614张，减少24452张。未平仓合约净数...
