市值缩水近94%、转型计划遇疫情变数都市丽人如何力挽狂澜？

时间：2020-09-09 14:15:02来源：红商网

继维多利亚的秘密宣告出局后，中国版维密都市丽人（02298.HK）也没能独善其身。日前，都市丽人发布2020年半年业绩报，显示上半年实现营业收入 13.33 亿元、同比下降 39.7%，经营亏损 1.09亿元，归母净利润亏损1.31亿元。截至9月5日收盘，都市丽人股价报0.52港元，目前市值仅为12.6亿港元，较2015年巅峰时期的180亿港元市值蒸发167亿港元，市值缩水近94%。对此，财经评论员杜坤维在接受《华夏时报》记者采访时表示：随着新品牌的崛起，时尚女性选择余...

　　继维多利亚的秘密宣告“出局”后，“中国版维密”都市丽人（02298.HK）也没能独善其身。

　　日前，都市丽人发布2020年半年业绩报，显示上半年实现营业收入 13.33 亿元、同比下降 39.7%，经营亏损 1.09亿元，归母净利润亏损1.31亿元。

　　截至9月5日收盘，都市丽人股价报0.52港元，目前市值仅为12.6亿港元，较2015年巅峰时期的180亿港元市值蒸发167亿港元，市值缩水近94%。

　　对此，财经评论员杜坤维在接受《华夏时报》记者采访时表示：“随着新品牌的崛起，时尚女性选择余地加大，都市丽人线下销售明显受到冲击。”

　　因此，都市丽人转型迫在眉睫，但是，在今年疫情冲击之下，其转型之路似乎也并不平顺。《华夏时报》记者就转型计划实施成效等问题向都市丽人发去采访函，截止发稿前未收到回复。

　　口碑受损与产品滞销

　　“都市丽人此前在发展过程中没有及时跟上市场步伐。”面对竞争愈发激烈的市场现状以及业绩的增速减缓，都市丽人创始人郑耀南曾坦言。

　　2015年，都市丽人开启“万店计划”，全国各地门店迅速扩张至8058家，经历了几年的激进扩张后，加盟模式的缺点也逐渐凸显，“跑马圈地”式发展不仅加大了管理难度，提高了管理费用，在产品质量、服务态度等方面的把控也成了都市丽人面临的严峻考验。

　　“分店不停的开，但是服务态度是真的差。”谈及对都市丽人的印象时，某大型社交平台上网友们的回复如出一辙。

　　“很久没有接触了，大学刚毕业那几年内衣一直在都市丽人买，够便宜。”“中学时穿过都市丽人，买了两件就穿不下去了，很勒人。”对于都市丽人产品使用感受，“勒人”、“尺码不准”、“低端”是都市丽人产品消费者的最大感受。

　　种种问题迟迟得不到解决，最直接的后果就是销量下滑。

　　销量下滑导致了严重的库存积压，融易资讯网（www.ironge.com.cn），为了清除库存和实现现金回流，都市丽人不得不选择长期打折大甩卖。2018年，都市丽人向市场提供约5.5折的较高的平均折扣水平，2019年，折扣力度加大至3.5折。大力度折扣和促销对形象的损耗，让都市丽人的品牌形象在消费者心中的地位直线下滑。

　　一边是品牌口碑受损，一边是产品滞销严重，重压之下，都市丽人终于按下了门店扩张暂停键。此后，都市丽人关店达90%一度登上热搜榜，尽管关店传闻被澄清了，但都市丽人的业绩下滑却是不争的事实。