想翻身的联想手机财报里又没等来好消息

时间：2020-08-19 10:01:51来源：红商网

常程离职后，杨元庆不止一次的表明联想在移动业务方面翻身的决心，年初，他对媒体表示：联想手机有信心打好翻身仗，今年6月，又称：我们把移动业务盈利改善放在第一优先级。然而，现实是残酷的，在当下变局频繁，竞争格局相对稳定的智能手机市场，要想实现翻身谈何容易？8月13日，联想发布2020/2021财年第一财季财报，财报数据显示，第一财季联想集团营收133.48亿美元，净利润2.13亿美元，无论营收，还是净利润都取得了可观的增长，其中个...

　　常程离职后，杨元庆不止一次的表明联想在移动业务方面翻身的决心，年初，他对媒体表示：“联想手机有信心打好翻身仗……”，今年6月，又称：“我们把移动业务盈利改善放在第一优先级。”

　　然而，融易新媒体，现实是残酷的，在当下变局频繁，竞争格局相对稳定的智能手机市场，要想实现翻身谈何容易？8月13日，联想发布2020/2021财年第一财季财报，财报数据显示，第一财季联想集团营收133.48亿美元，净利润2.13亿美元，无论营收，还是净利润都取得了可观的增长，其中个人电脑、设备附加软件及服务等表现均亮眼，唯独移动业务略显“冰冷”。

　　财报数据显示，移动业务在新一财极进一步下滑，录得10.93亿美元的季度收入，比去年同期下降了27%。移动业务营收大幅下滑的同时，其手机销量也遭受重创。

　　这对于要翻身的联想手机来说显然不太乐观，这个曾经在手机赛道的头部玩家，也在当下的手机市场显得愈发有心无力……

　　“越扶越歪”，国内市场份额仅剩0.1%

　　2016年，伴随着移动互联网的快速崛起、物联网及产业互联网趋势的明确，杨元庆从集团战略层面提出了一个“三波战略”，其中一项是将数据中心和移动业务，发展成为新的增长引擎和利润引擎。

　　次年，一次内部员工交流中，杨元庆说＂三波战略是联想历史上最艰难的战略变革。＂这显然是实践背后一声无奈的叹息。数据显示，2017年，在国内，联想手机年销量仅为179万部，整个移动业务营收77亿美元，市场占有率也从2013年前后的TOP3,下滑至0.4%，两年下降超过9成。当然这只是一个开始。

　　数据显示，2017/2018财年，联想移动营收再降至72亿美元，2018/2019财年，营收进一步下降至65亿美元，而到2020/2021财年第一季度移动业务也仅为10.93亿美元。且移动业务在集团整体营收中的占比持续下滑，从去年11.6%下降至如今的8.1%。

　　根据Counterpoint的数据显示，2019年联想手机全球出货量3960万部，市场份额3%，排名全球第七。CINNO Research最新研报显示，2020年上半年，联想手机在中国市场的份额仅剩下0.1%。

　　更值得注意的是，联想移动业务海外市场今年以来也遭遇重创，市调机构counterpoint公布的数据显示，受疫情的影响，美国市场的手机销量同比下降了四分之一，其中联想旗下的Motorola跌幅最大，高达62%。

　　对于移动业务的大幅下滑，联想称这主要是因为拉丁美洲市场需求的急剧下滑。为了应对移动业务下滑的情况，联想称公司移动业务集团已经制定了策略，将继续推动5G智能手机的产品创新来巩固市场。

　　换赛道：换不来翻身

　　7月下旬，预热一年多，迟到半年的联想拯救者游戏手机终于面市，这款手机也被誉为联想手机的“拯救者”，然而从手机游戏细分市场切入的策略，加上持续跳票，也让这款手机充满了质疑。

　　游戏手机市场本身是一个小众市场，一直以来被认为是伪需求。一方面，数据显示，整个2019年，游戏手机市场出货量仅为100万台，虽然目前有着高于整体智能手机市场的增速，但游戏手机很难在市场掀起大风浪，且对于这样的小众市场来说，对于手机厂商来说只能作为一个产品线布局更为稳妥。

　　与此同时，在智能手机市场同质化加速的当下，游戏手机市场作为为数不多的细分入口，目前已经玩家云集，且市场竞争激烈，从2018年开始，这一规模并不大的市场挤进了小米投资的黑鲨、努比亚的红魔、vivo旗下的iQOO、以及华硕等等众多品牌厮杀，市场空间日渐狭小，目前在国内消费者认知中并不强的联想如何参与竞争，更是难上加难。