海南椰岛“打醉拳”：延长的6年主力市场全面失守

时间：2020-07-23 08:14:48来源：红商网

在牛散团的率领下，海南椰岛度过了浑浑噩噩的六年。现在，公司正在推动重组，以挽救自身于危难之际。跨界进入搏击体育赛事行业，实际控制人变更，能否让这家老牌保健酒公司重获新生？喝酒打拳海南椰岛已站在绝路口，它选择了另一条路重组。最近，公司发布重组预案，拟发行股份购买北京博克森传媒科技股份有限公司不低于80%股权，公司将从酒类生产销售，跨界到体育赛事组织与运营、赛事及衍生节目版权集成与发行、融媒体平台整合管...

　　在“牛散团”的率领下，海南椰岛度过了浑浑噩噩的六年。现在，公司正在推动重组，以挽救自身于危难之际。

　　跨界进入搏击体育赛事行业，实际控制人变更，能否让这家老牌保健酒公司重获新生？

　　喝酒打拳

　　海南椰岛已站在绝路口，它选择了另一条路——重组。

　　最近，公司发布重组预案，拟发行股份购买北京博克森传媒科技股份有限公司不低于80%股权，公司将从酒类生产销售，跨界到体育赛事组织与运营、赛事及衍生节目版权集成与发行、融媒体平台整合管理与运营。

　　博克森的实际控制人为刘小红、刘立新夫妇，二人都曾在广东担任中小学教师。1998年，刘小红率先下海，成立北京金日达广告。2012年，夫妻二人以博克森为平台，涉足在当时国内尚属冷门的搏击体育赛事行业。多年以来，公司组织了“紫禁之巅”、“战无极”等有一定行业影响力的搏击赛事。

　　本次交易完成后，刘小红、刘立新夫妇将成为海南椰岛（600238.SH）实际控制人。

　　2015年4月，博克森曾在新三板挂牌，于2017年末摘牌。

　　数据显示，最近几年，博克森业绩呈爆发式增长，2017年-2019年，公司净利润分别为7487.83万元、7759.17万元和27253.81万元，2019年同比增长达251.25%。

　　与此同时，公司应收账款持续增长、数额较大，这会成为公司发展过程中的一大风险。

　　目前，海南椰岛对博克森的审计、评估尚未结束，该公司详细经营情况尚未可知。因此，在之前的董事会上，代表第二大股东海口国资的董事投出了弃权票。

　　斑马消费梳理发现，过去几年，博克森的快速增长伴随着巨量的关联交易。

　　2015年，博克森娱乐是公司第一大客户，占比销售的43.72%；博克森体育是公司第一大供应商，占比采购的69.47%。2016年，博克森体育、博克森娱乐为公司第一和第二大客户，占比年度销售的67.56%，同时，博克森娱乐还是公司第四大供应商，占年度采购额的9%。启信宝显示，融易资讯网（www.ironge.com.cn），以上两家公司均由刘小红、刘立新夫妇投资并控制。

　　耽误的6年

　　跨界重组，海南椰岛也是不得已而为之。扛着“保健酒第一股”的金字招牌，公司走过了浑浑噩噩的6年。

　　海南椰岛是国内最老牌的保健酒公司，于2000年在上交所上市，凭借着椰岛鹿龟酒强大的品牌影响力，公司曾一度保持较强的盈利能力，酒类产品销售规模更是节节攀升，于2009年达到5.45亿元的顶峰。

　　2014年，冯彪领衔的牛散团以东方君盛为平台，步步为营，取代海口国资成为公司第一大股东，并担任公司董事长。

　　在资本玩家的手中，海南椰岛并未迎来春暖花开，经营状况江河日下，扣非净利润连续6年亏损。

　　公司最主要的酒类业务收入，从2014年的2.42亿元跌至2019年1.60亿元。

　　期间，冯彪曾在资金和人力上投入重金，似乎让外界看到了一丝重振椰岛品牌的希望。然而，这也成为了将公司推入深渊的关键一步。

　　2016年和2017年连续亏损，海南椰岛披星戴帽。面对岌岌可危的局面，公司决定殊死一搏，于2018年推出“大营销战略”，加入央视国家品牌计划，寄希望于加大广告投入来快速推动销量。

　　结果，事与愿违，广告费投出去了，产品销量不升反降，公司主力市场全面失守。