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遭曝大面积裁员,和府捞面刚刚回应!三年亏7亿,曾深陷料理包风波(2)

时间:2024-04-05 19:13:28来源:21世纪经济报道

2020年—2022年,江苏和府餐饮管理有限公司实现营收分别为11.07亿元、17.32亿元和14.56亿元,对应的归母净利润分别为-2.06亿元、-2.11亿元和-2.99亿元,三年累计亏损约7.16亿元。




尽管业绩一度承压,但和府捞面也在释放积极信号。


公司在2023年年中的一封内部信中透露,“上半年实现扭亏为盈”。


“2023年,我们开了200多家门店,加起来总共投资了2个多亿,还支付了上游合作方1亿多元的款项,这3亿多元支出,都是出自我们之前的营收,我们现在的现金流积累还是正的”,今年1月,和府捞面创始人李学林接受媒体采访时也表示。


就公司赴港上市传言,4月1日,21世纪经济报道记者向和府捞面方面发送采访提纲,对方回应称,“相关信息等公司统一回复”。


2023年末,李学林曾接受21世纪经济报道记者独家专访时提及,“对于任何品牌来说,上市并不应该是一个诉求,应该是一个顺其自然的结果。品牌上市重要,但更重要的是品牌的健康、可持续发展”。



“2000家门店”目标承压,曾深陷料理包风波



尽管坐拥70亿元高估值,但和府捞面由于产品整体定价较高,加上陷入“预制菜”和“料理包”等风波,被到市场诸多争议。


4月1日,中国食品产业分析师朱丹蓬向21世纪经济报道记者分析,“随着休闲食品主食化、主食产品休闲化的趋势,最近几年,面食越来越受到新生代消费群体的青睐。但面食品牌众多,在行业竞争加剧的情况下,兼具性价比与质价比的品牌,更能获得消费者的认可”。


为了顺应消费趋势,提升产品性价比,和府捞面主动进行了调价。


2023年12月底,在公司品牌战略暨新品发布会上,和府捞面创始人李学林对外表示,以会员价为标准,目前公司30元以下产品已占一半,30元—40元价位段的产品占比约45%,40元以上产品占比为5%。为丰富20元—30元的产品菜单,和府捞面陆续推出了小吃、炸物和饮品等品类。


根据“窄门餐眼”截至2024年3月2日数据,和府捞面最新的人均消费在32.79元左右,相比之下,此前客单价则高达40—50元,价格总体降幅在30%左右。


除了下调产品价格带,加速拓店扩张,或许是和府捞面为谋求业绩增长,支撑其高估值的不二选择。


就在上述品牌战略暨新品发布会上,李学林宣布,未来三年(预计到2026年),和府捞面的门店数量将超过2000家。


此外,未来十年,和府捞面将开启“找朋友、出海去、向下沉、深布局”的战略方向:一方面,和府捞面将积极开拓多线市场,计划深入2000多个县级单位,未来将寻找“5000+事业合伙人”开放联营,正式进入“直营+联营”模式。另一方面,和府捞面会以香港为桥头堡,去日本、新加坡等国家,探索全球市场的可能性。


但公司要实现三年“2000家门店”的目标,无疑颇有挑战。


尤其在餐饮成本高企的当下,面食赛道参与者众多,赛道日渐拥挤。


据不完全统计,2021年以来,遇见小面、马记永、陈香贵、五爷拌面等面食品牌纷纷获得融资,合计融资规模近20亿元,投资方有高瓴创投、红杉中国等。


随着资本不断涌入,各个面食品牌纷纷跑马圈地,加速拓店。


如主打重庆小面的遇见小面,2023年称未来一年将新增100家门店;以兰州牛肉面为特色的陈香贵,2024年计划新开150家店……


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