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时间：2022-10-20 15:10:53来源：生活在线
近年来,营销工具和方法迅速迭代,「种草」已从一种创新营销实践普及开来,成为行业共识和营销标配手段,市场竞争也已进入「深水区」。
品牌应该如何超越「种草」,收获更长远的商业增长,以及更具确定性的收益,成为关键营销课题。
聚焦于「如何在后种草时代,为品牌释放全链路营销创新价值和持续增长力」的课题,小红书与华扬联众联合,开启系列内容的共研共创,并联合发布第一期研究成果《点燃营销灵感共创美好生活——小红书IDEA灵感营销深度解读报告》。
随营销市场不断迭代,品牌的意义已发生显著改变,从质量保证进阶到与消费者一同探索生活方式,共享情绪价值,小红书见证并参与推动着这一趋势变化。
小红书拥有2亿+的月活用户,5000万+的分享者,平台与用户共同缔造了#城市骑行、#飞盘、#露营等多样化的生活趋势。2021年,小红书灵感营销提出「IDEA方法论」,充分展示了小红书在营销全链路上的创新价值潜力。
今年,小红书灵感营销推出与之配套的商业数据平台「灵犀」,协助代理商与品牌更高效地释放IDEA方法论潜在价值。
本篇报告中,华扬联众系统性拆解了营销各个环节,并首次引入「灵犀」的标准化数据指标,为品牌主提供具有实战意义的市场营销解法。
双方共同围绕着Insight洞察产品机会、Define定义产品策略、Expand击穿品类赛道、Advocate沉淀品牌资产四个关键性的营销链路节点,通过营销洞察、案例拆解、工具总结等内容,以精选的全新实践案例展示营销实战解法,带给品牌和生态伙伴更多启发。
例如,在Insight洞察产品机会的环节,产品应该如何创新、成熟品牌如何找到新营销场景,是每个品牌方都会面对的问题,而科学把握消费心理则是解决问题的关键,真实、前瞻地消费者洞察,能够让产品创新不再盲目,让回报更具可预测性。
国际彩妆品牌BobbiBrown充分利用小红书灵感营销所提供的真实数据洞察,突破传统单一营销维度的局限,成功以「护肤+妆前二合一的橘子霜」全新产品定位,实现换道超车,为成熟产品重新找到了更适合、更广阔的场景。
同样,在Define定义产品策略、Expand击穿品类赛道、Advocate沉淀品牌资产所对应的营销阶段,报告也提出了品牌、达人与用户共创的敏捷型创新方法论。
迎接全新的消费时代,抓住确定性商业灵感,未来小红书将和华扬联众进行更为深度的合作研究,为品牌提供创新营销解决方案,助力品牌获取穿越周期的增长动力。
，融易新媒体
