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时间：2020-01-16 08:04:24来源：融易新媒体
据市场调查机构Counterpoint Research数据，2019年全球TWS耳机出货量将达到1.2亿部，2020年将达到2.3亿部，同比增长90%。
被誉为全球消费电子风向标的2020年国际消费电子展（CES 2020）近期在美国拉斯维加斯举办，目前行业内最为火爆的TWS耳机（真无线耳机）在该展会上可谓吸“睛”无数。除了巨头索尼、Bose以及近几年兴起的漫步者、万魔声学外，不少非音频领域的企业也瞄准了这一赛道，例如以智能手表出名的华米科技以及以家电起家的松下。
相比不景气的手机市场，作为手机配件的TWS耳机从去年下半年开始成为网红风口，走出了一条康庄大道。据市场调查机构Counterpoint Research数据，2019年全球TWS耳机出货量将达到1.2亿部，2020年将达到2.3亿部，同比增长90%。
苹果依旧“领航”
近日，记者走访了位于上海南京东路的Apple Store零售店，相比展台上的多部iPhone、iPad、Mac、iWatch系列产品，仅有几部二代AirPods放在室内最中间的展台上。面对不断前来前来咨询最新的AirPods Pro是否有现货的消费者，苹果店员总是不厌其烦一遍又一遍解释道：目前，AirPods Pro处于断货状态，店内仅有二代AirPods。
在手机接口更迭、无孔化的趋势下，真正无线结构、不需要任何线路连接的TWS耳机应运而生。苹果虽然不是TWS耳机的开创者，但自从2016年发布第一代AirPods，其创新型的设计、与手机的高匹配度、电池寿命等特质广受用户青睐，AirPods也逐渐成为主流的TWS耳机形态。
2019年10月30日，AirPods Pro正式发售，入耳式设计和主动降噪是其与前两代最大的不同点，官方定价1999元，比第二代AirPods贵了近700元，但高价并没有影响其销量火爆，自开卖起就掀起了全球抢购热潮，苹果实体店和官网已经连续多月显示缺货状态。不少用户想尽快体验，选择通过其他渠道加价购买，在京东的苹果自营旗舰店，AirPods Pro售价已经达到2399元。
备受热捧的背后，销售数据也足以证明苹果AirPods在TWS耳机市场独领风骚。根据Counterpoint Research数据，2018年全球TWS耳机出货量约4600万部，其中AirPods出货量约3500万，拿下了约3/4的市场。随着全球TWS耳机产业起步，市场规模扩大和安卓阵营的追赶，AirPods的份额稍有下降，但仍处于主导地位，2019年前三个季度，AirPods的份额分别为60%、53%、45%。
AirPods也成为了苹果财报中的一大亮点。苹果2019财年第四季度财报显示，其可穿戴、家居及配件产品营收已经达到65.2亿美元，同比增长54%，在所有业务分部中增幅最大，而AirPods便是其中的主力产品。（由于第四季度财报截至2019年9月28日，所以不包括最新款的AirPods Pro营收）
不过，尽管近几年苹果大力发展可穿戴、家居及配件产品和服务业务营收增长，还是无法弥补iPhone营收下滑对苹果整体营收造成的影响。
2019年全年，苹果可穿戴、家居及配件产品营收244.82亿美元，虽然在整体营收中仅占约一成，但同比增速达到了40.9%。而反观最重要的iPhone业务，四个季度均是同比下滑的状态，全年营收1423.81亿美元，相比2018年下滑了13.65%。这一支柱型业务的下滑也拖累了苹果全年营收从2018年的2655.95亿美元下滑至2019年的2601.74亿美元。
第一手机界研究院院长孙燕飚在接受《国际金融报》记者采访时表示，AirPods热销除了用户使用习惯形成之外，也有苹果保有用户在增加的原因，但苹果整体业务仍需要依靠iPhone来拉动，如果iPhone销量持续下滑，那么苹果AirPods的销量很快就会触及天花板，因为安卓手机用户没有必要去购买苹果AirPods。
安卓或迎拐点？
AirPods热销后，华为、三星、小米等安卓手机厂商也迅速跟进，虽然在产品形态上被诟病与苹果过于相似，但是安卓做到了价格优势，相比AirPods系列1200-2000元区间的高价，安卓系TWS耳机做到了99-1199元区间的覆盖。
然而，在消费者群体中，低价并没有引来与AirPods同样的关注度。根据Counterpoint数据，2019年第三季度，小米和三星分别以9%和6%的市场份额位列第二和第三，与苹果仍有较大的差距。
从销售额占比来看，差距更为明显，得益于AirPods相对高昂的单价，苹果拿下了超过60%的市场，而小米由于产品单价低，融易新媒体，其销售额排名第八。
苹果称霸TWS耳机市场与TWS的核心——芯片方案有关。早期安卓TWS耳机存在连接不稳定、低延迟等问题，在使用体验上不如AirPods，而苹果在这方面拥有其独家专利。
不过，随着高通、联发科和华为等芯片厂商推出新的解决方案，安卓系TWS耳机所面临的问题在2019年逐步得到改善。在延迟参数方面，OPPO在去年底发布的Enco Free官宣称拥有低至120毫秒的时延，已经超越了AirPods Pro。
