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时间：2021-04-15 01:20:28来源：时代周报
“我的鼻子是假的，我的眼睛是假的，但我的美丽是真的。”
这本是综艺《明星大侦探》甄漂亮整形医院系列故事中的一句戏语，却越来越成为现实的映照。
2018年，中国成为了世界上第二大医美服务市场，占全球医美服务市场约13.5%的市场份额。2019年中国医美市场行业规模达到了1769亿元，同比增长22%。医美用户达到1367.2万人，预计2023年中国医美用户将达到2548.3万人。
当中国悄然成为医美大国，人们对医美的态度更放松。
在小红书上，单是“你经历过医美吗”这一个话题就收获了20万的讨论，近6个亿阅读量。尝试过的人坦然分享自己整容前后的对比照，记录自己的心路历程，并安利更多想变美的人行动起来。
更美APP的医美白皮书显示，2015年只有33%的人会主动分享自己的整形经历，另外37%的人“打死都不敢说”；到2017年的时候，主动分享的比例上升到56%，“打死也不说”的比例则下降到10%。
连过去将美容养颜秘方归结为“天生的”、“多喝水”的明星们都不再避讳分享自己的医美经历。虞书欣在主持人问如何变美，直接介绍了“热玛吉”和“热拉提”，林允在小红书上发布自己皮秒体验的小视频，张雨绮、张嘉倪公开讲超声刀……
但社会新闻中频发的医美事故又像是花式劝退指南，摆在每一个对医美项目动心过的年轻人面前。打瘦脸针脸塌了；割了个双眼皮，眼睛却合不上了；用玻尿酸填泪沟，意外失明了；接受抽脂手术，心脏骤停再没醒来……非法医生、假货、假设备等问题阻碍着年轻人们的变美之路。
走进医美机构的年轻人
医美变得如此流行其实也就在这几年的时间。
1929年，现代整形手术第一次进入中国。1997年民营企业开始介入医美整形市场，我国的医美市场从这时候起算是正式开始发展，可一直到2012年，我国的医美市场都尚未起步，规模不足300亿元。
然而在今天，全球每2.5个医美消费者中，就有1个中国人。2018年全球医美服务市场总收入 1357亿美元，2013-2018年的增长率为 8.44%，增速不到我国的 1/3。
2019年中国医美市场规模达到了1769亿元，期间增长率为22.2%，2023 年有望突破 3000 亿元。
是年轻人的热爱撑起了这个庞大的医美市场。
新氧大数据统计，2019 年中国医美消费者平均年龄 24.45 岁。极光大数据显示，2018-2020 年，16-25 岁医美用户占比从 48%提升至 61%，26-35岁用户占比从 45%降至 30%。
此外，随着对医美态度的改变，越来越多的父母支持自己的小孩接受医美项目，因此在未来医美消费者的年龄很可能还会变小。
不过，比起需要动刀手术的整容，如今年轻人或者网红博主所提及的“医美”更多指的是非手术类项目，又被称为“微整形”或“轻医美”，即不需要开刀，在短时间内帮助消费者达到美容需求。
因恢复时间段，安全性高等优势，“轻医美”还被称为“午休整容”，不少人们趁着午休去趟医院，不动刀、不见血，下午到了点继续上班，不受影响。
较为常见的轻医美项目包括肉毒素注射、玻尿酸注射、水光针、热玛吉、瘦脸针、溶脂针等等。
中国整形美容协会发布的《中国医疗美容行业年度发展调查报告》显示，截至2018年底，中国医疗美容服务量超过1000万例，其中非手术类服务量高达700万例，占比达到7成。
“轻医美”何以如此火爆？
走红的项目透露着年轻女性的诉求——抗衰老。根据新氧大数据，2019 年“抗初老”相关消费同比增长 92.64%。“抗初老”的诉求主要来自于“90 后”。
自从“初老”概念被生造出来之后，许多女性向的产品营销都抓住了它，医美行业也不例外。无论是医美广告还是美妆博主都会告诉你，女生25岁就要面对衰老了，广为流传的那句宣传语“你哪个年龄做（医美），状态就会维持在哪个年龄”更是击中了无数年轻人们的心。
根据更美 app 数据，“90 后”在 2019 年最喜欢的项目前五分别是热拉提、超声刀、埋线提升、瘦脸针、吸脂，排名前三的项目皆与“抗初老”息息相关。
这是年轻女性对衰老的焦虑，也是对美的向往。根据调查，约五成的消费者认为变美能够让自己更快乐，希望通过医美改变自身外貌\身材的缺点，或是将自己保持在最佳状态。
年轻人们难以忍受自己的容貌缺点，更难以忍受由美变丑的过程。因此“上瘾”几乎成为了所有医美用户的心理过程。轻医美尤其如此。
比起效果具有不可逆性的手术型医美，轻医美往往做一两次也不太能看出效果，需要反复购买。而且一般效果也只能维持六个月到两年之间。
