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时间：2021-03-04 00:14:57来源：中国经营报
收紧农业板块“断臂求生”年底转让旗下多家公司
本报记者郭阳琛童海华上海报道
一家房企如何用短短3个月扭亏为盈？
这是总部位于湖北武汉的美好置业集团股份有限公司（000667.SZ，以下简称“美好置业”）的故事。春节期间，融易资讯网（www.ironge.com.cn），旗下房屋智造（集团）副总裁兼营销中心总经理李骏因“红包事件”登上热搜，被网友戏称“好大的官威”。美好置业转型不畅、股价腰斩、盈利之谜等问题也因此被广泛关注。
受疫情影响，2020年前三季度，美好置业净利润仅为-1.43亿元，比上年同期减少288.07%。而最新披露的2020年业绩预告显示，公司预计净利润9000万~1.15亿元。原来，就在2020年的最后一天，美好置业转让三家全资子公司的100%股权，为其带来约9亿元的投资收益。
美好置业业绩低迷的根源在于，公司输血多年发展多年的装配式建筑和现代农业难以造血。为此不得不丢卒保车，2020年，完成退租6.4万亩农业用地，占比约75.29%。
“土地退租及费用计提均为公司对农业板块进行的战略调整措施。”美好置业方面书面回复《中国经营报》记者称，调整后，公司将进一步探索农业板块轻资产运营的路径和方法，提升营销环节的价值创造水平，同时将集中更多资源发展房屋智造主业。
扣非亏损高达4.3亿~5.5亿元
1月29日，美好置业披露业绩预告，公司预计2020年营业收入37亿~48亿元，去年同期36.6亿元；归属于上市公司股东的净利润9000万~1.15亿元，同比增长34.55%~71.92%。
美好置业看似还算“美好”的业绩背后却暗藏玄机。财报数据显示，2020年前三季度，公司实现营业收入21.85亿元，同比增长19.38%；净利润为-1.43亿元，比上年同期减少288.07%。也就是说，仅仅依靠四季度，美好置业便“净赚”约2.5亿元。
对此，美好置业在业绩预告中表示，报告期内，新冠肺炎疫情对于公司房屋智造业务造成了较大影响，部分项目于四季度达到了竣工交付节点，完成了交付并确认营业收入。
但这并非唯一因素，记者注意到，2020年，美好置业扣除非经常性损益后却亏损高达4.3亿~5.5亿元。Wind数据显示，2016~2019年，公司扣非净利润分别为6.54亿元、6.82亿元、2.42亿元和0.61亿元。
2020年12月31日，美好置业发布股份转让系列公告，拟约22亿元转让东莞市塘厦宝光渡假娱乐有限公司（以下简称“塘厦宝光”）、合肥名流置业有限公司（以下简称“名流置业”）及安徽东磁投资有限公司（以下简称“安徽东磁”）100%股权。
最终，上述交易为美好置业带来长期股权投资产生的投资收益约9亿元。但据中国证监会2020年11月发布的《监管规则适用指引——会计类第1号》规则，该项股权转让收益计入为非经常性损益。
地产分析师严跃进告诉记者，出现亏损以及包装财务数据，很大程度上是因为房企规模不大，各种问题就不断涌现出来。当务之急是企业要认识到短期亏损的事实，而关键在于后续能否积极把握在核心城市拿地投资。
显然，这样的业绩“包装术”难以扭转美好置业在资本市场的颓势。
1月15日～22日，美好置业股价连续6个工作日跌停，总市值由1月14日的93.74亿元跌至1月22日的49.83亿元，几乎跌去一半市值。
就此，美好置业先后3次发布股票交易异常波动公告。与此同时，美好置业火速抛出股票回购计划。1月27日，美好置业公告称，公司将以集中竞价交易的方式回购公司股份，资金总额不超过人民币2亿元且不低于1亿元，回购股份价格不超过人民币4元/股。
但直到2月5日，美好置业才出资约1985万元首次实施回购。2月8日，公司董事、副总裁兼董事会秘书冯娴以自有资金增持公司股份506300股，成交均价1.58元/股，共计约80万元。截至2月24日收盘，美好置业股价为1.85元/股，市值45.6亿元。
美好置业方面向记者表示，股票价格的波动由多种市场因素决定，不过从长期来看，股票价格的核心因素仍然是上市公司的基本面。因此公司会继续专注房屋智造主业，依法合规运作，夯实公司基本面。
转型阵痛下“断臂求生”
业绩与股价低迷的阴霾尚未散去，美好置业又因公司高管李骏的“红包事件”登上热搜。
春节期间，李骏在“美好集团全国营销管理群”中发了45个红包，到第二天还有5个红包没人领取，其中有4人为营销条线。
对此，李骏大为恼火，他表示，“作为营销人，对于营销大群的情况超过24小时不予关注，连红包都不领。先不谈责任心的问题，你们最基本的职业素养何在？ 还能不能胜任目前的工作？ 过年不是放羊，很多同事依然坚守在自己的岗位上。抢红包是一件小事，但也能看出很多问题。”
