快捷导航 
时间：2021-03-02 20:48:15来源：投资者网
"产品销售规模重回行业三甲，成为母婴行业领军企业。"贝因美股份有限公司（下称 "贝因美"002570.SZ）在《2020年-2024年发展战略规划纲要》立下阶段性目标。而现实是，公司因市占率下滑，被前瞻研究院划入成长性最弱的乳企行列。
贝因美的最新战略是，不再局限于婴童食品，而是围绕婴童所需进行多元化发展，提高单个客户的营收贡献，拓展公司业务发展空间。
为此，2021年伊始，贝因美质押12.07 亿元有形资产，向银行贷款同时申请了不超过20.8亿元的综合授信，控股股东也转让了部分股权。最新数据显示，大股东贝因美集团股权质押率达到90.87%，旗下已有4家公司被列为失信被执行人。
"利好利空"互现
2月5日，贝因美以4.3元/股的收盘价到达阶段性新低，半年以来累计跌幅达到48.5%，市值已从2020年8月末的94亿元，蒸发至44亿元。
股价大跌套住了不少股东，贝因美2月5日发布公告称，决定开展股东回馈活动，礼物为天猫售价189元的两款1.6千克贝因美奶粉礼盒二选一。
对于股价的表现，公司并非"视而不见"。早在2019年5月，公司就提出拟2.5亿元至5亿元回购股份的计划，到当年9月就终止，最后累计回购股份总额只有4600.6万元。
今年1月14日，贝因美也因此收到深交所监管函，监管函指出，公司最终回购与回购金额下限存在重大差异，这一行为违反了相关规定。
就此，贝因美向《投资者网》解释称："上市公司在回购期间不得发行股份募集资金；鉴于公司正在筹划非公开发行股票，公司需要终止实施本次回购股份方案。"
除监管层警示外，贝因美还面临高管离职的问题。2021年1月15日，贝因美宣布，包秀飞申请辞去公司总经理职务，不再担任公司及下属子公司的任何职务。随后在2月9日，贝因美副总经理王云芳辞职。
针对"长期战略、团队等方面的不稳定以及整个营销策略是否出现了问题，而这些使得渠道商是否对贝因美产品缺乏信心，高管为何频频离职？"等疑问，贝因美称："包秀飞已完成阶段性的使命和目标，由于个人原因辞去公司总经理职务。王云芳因个人原因辞去公司副总经理职务。"
2016年至2019年，融易新媒体，贝因美扣非净利润接连亏损，分别为-7.99亿元、-11.39亿元、-2.17亿元、-1.38亿元。包秀飞正是在此期间临危受命，2018年7月加入贝因美，任公司总经理。
明星经理人的加入也未能扭转公司命运。
贝因美最新业绩预告显示，预计2020年归母净利润5400万元至8000万元，2019年同期亏损了1.03亿元。
值得一提的是，2020年前三季度，公司扣非净利润亏损1438.52万元，因同期政府补助等非经常性损益达到6518万元，归母净利润扭亏为盈。"营收、利润、净利润降低的主要原因是营业收入下降及成本费用率上升所致。"公司表示。
"多元化"谋弯道超车
包秀飞离职后，创始人谢宏将亲自上阵，兼任总经理一职。
谢宏出生于1965年，是乳饮业少有的专家型企业家。1992年，谢宏创办了贝因美，并一度带领公司稳坐中国婴儿奶粉市场"第一"地位，此后一段时间谢宏隐退。2018年，谢宏重新担任贝因美集团总裁，回到公众视野。
2020年11月，在贝因美28周年庆上，谢宏在《做好自己，等待时机》公开信中表示："这些年贝因美过得非常折腾，起起伏伏，兜兜转转，让人心跳的激烈程度绝不亚于坐过山车。貌似在做转型升级，但成效呢？市场份额呢？业务利润呢？究竟意欲何为？"
这四个问题被业内解读为谢宏对包秀飞及其团队的不满。
包秀飞2020年5月公开表示，根据尼尔森数据，贝因美的市占率约4%，国产奶粉排名前4。而飞鹤方面近期称，2020年飞鹤市场份额18%，按照目前的增速，明年市场份额超过20%。
前瞻研究院在最新发布的研报中，将贝因美列入成长性最弱的一批乳企，并指出其市占率由2010年的8.4%下跌至2019年的1.6%，市场竞争力偏弱；同期飞鹤市占率从4.3%提升至13.3%。
对于贝因美的未来，谢宏在公开信中明确："贝因美并非乳企，我始终认为亲子（家庭）消费领域才是我们的蓝海，坚持走母婴生态圈路线，才是应对互联网化、发挥小贝优势的竞争战略。"
贝因美在《2020年-2024年发展战略规划纲要》立下阶段性目标：第一阶段贝因美要建设以用户数据为核心、产品为基础、数智化驱动的母婴新零售业务模式，产品销售规模重回行业三甲，成为母婴行业领军企业；第二阶段要以数据为驱动，扩展相关产品和服务，合纵连横，构筑母婴生态圈，生态圈营收突破千亿元，成为母婴行业平台企业。
