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时间：2021-02-04 15:10:47来源：时代周报
时代周报记者 何明俊
A股上市公司给股东送礼已成常态？
多数情况下，上市公司赠送股东的礼品往往与主营业务有关，既可提升与投资者之间的关系，又能借此宣传公司产品。吉宏股份却开风气之先——赠送茅台。
2月1日晚间，吉宏股份（002803.SZ）公告称，为感谢股东长期以来对公司的关心和支持，公司决定以免费方式向全体股东赠送白酒礼包一份。持股数量在25万股及以上的股东，可以获赠飞天茅台1瓶、遵义1935酱香型白酒1瓶、贵州酱酒品鉴版1件。
赠送对象为截至2021年2月1日下午15:00收市后在中国证券登记结算有限责任公司深圳分公司登记在册持有公司股份的股东（包括通过融资融券交易持有公司股份的股东），公司控股股东及一致行动人、董事、监事、高级管理人员不参加本次活动。
吉宏股份这次送礼“雨露均沾”，持股少于25万股的股东更多是获赠京御圣宴系列酒。吉宏股份是贵州牌-京御圣宴系列酒的全国渠道经销商，目前这款系列酒尚未上线销售。
在这份礼物清单中，京御圣宴霁红版预计售价为299元/瓶，京御圣宴鎏金版预计售价为699元/瓶，贵州酱酒品鉴版预计售价为1099元/瓶，遵义1935酱香型白酒和飞天茅台的价格更是高达1499元/瓶（以京东销售价格为例）。
不过，这批白酒并非由吉宏股份全部买单。
“除了京御圣宴霁红版375毫升是公司出钱之外，超出部分的费用都由大股东或者其他股东承担。”2月1日，一名接近吉宏股份的知情人士告诉时代周报记者。
酒类营销专家蔡学飞对时代周报记者分析称，飞天茅台变现能力强，是春节期间的市场刚需。在他看来，吉宏股份此举是借助飞天茅台的知名度来增强与股东之间的粘性，另一方面这也是变相的营销手段，为企业下一步推动酱酒项目做前期铺垫。
2月1日，吉宏股份宣布旗下子公司与贵州醉美佳酿酱酒发展有限公司、遵义市白酒行业商会共同设立合资公司——贵州酒仙客电子商务有限公司（暂定名）。公告显示，该公司已获贵州茅台酒厂集团技术开发公司授权，并成为贵州牌-京御圣宴系列酒全国渠道经销商，同时取得茅台醇酒部分区域代理权。
“这次向全体股东免费赠送白酒礼包，融易新媒体，也是为后续的白酒销售做铺垫。”上述接近吉宏股份的知情人士向时代周报记者确认，“公司很快也会有一个招商政策出来，一次性购买200万遵义十大名酒如茅台醇、钓鱼台、国台办习酒等，我们还会配销30万元的飞天茅台。”
上市公司给股东送礼，最早可以追溯到2013年4月。当时，南方食品（现证券简称“黑芝麻”，000716.SZ）为了开展新产品的试吃活动，让股东免费品尝12罐黑芝麻乳并公开征集意见。这与当时大多数企业都以分红、高送转回馈股东的方案完全不同。借助实物礼品，南方食品知名度剧增，成为当时A股市场最具话题度的企业之一。
此后，众多上市公司开始给股东送出实物礼品。茶叶、大米、纸巾、口罩等生活用品已是常规操作。另外，也有上市公司别出心裁，譬如爱尔眼科（300015.SZ）送出的是100股股票收益券，量子高科（300149.SZ）赠送龟苓膏、德美化工（002054.SZ）赠送肉品礼盒、长城汽车（601633.SH）则赠送汽车模型等。
一些主营业务相对特别的上市公司送出的礼物更为另类。譬如，人福医药（600079.SH）就曾宣布赠送两盒杰士邦安全套、两盒感冒药和一盒艾滋病快速自检试剂等给每位股东试用。这一波送礼，也让人福医药一度成为社交平台上的热议话题，企业知名度大幅上升。
无论是为产品打广告还是为提高公司知名度，在上市公司的花式送礼中，或多或少都抱有营销的目的。不过，相比起给股东送礼，做好主营业务、持续为股东带来回报、创造价值才是每一位股东最希望看见的。
“做好业务，产生利润才是正道。”上述知情人士对时代周报记者说。
2月1日，吉宏股份报收32.56元/股，涨6.79%。
