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时间：2020-12-20 16:03:37来源：企业观察报
茅台酒的供应量一直在增加，而消费者依旧买不到平价的茅台，并因此引发众多争议。而近日贵州茅台因为做慈善，一年内捐掉了13.92亿元。这本是好事一桩，履行了企业社会责任，但因为没有经过股东大会授权，因此饱受中小股东质疑，甚至还被举报到中国证监会。
1 为什么平价的飞天茅台如此难抢？
“今天你抢茅台了吗？”时值岁尾，人们走亲访友，对茅台等酒类的关注度更高了，而1499的茅台，在市场价格接近3000元/瓶的今天，可谓抢到就是赚到。日前已有多个平台开通了抢购平价茅台的通道。天猫超市更是宣布，自12月10日开启最大规模茅台酒单月供应，预计超过40万瓶500ml装53度飞天茅台投放市场，约为去年同期的10倍。
北京看懂经济研究院研究员郭宇轩接受《企业观察报》采访时表示，茅台这次之所以选择大规模投放市场，其直接目标是为了降低库存，实现元旦前库存清零的目标。其另一大目标则是借助“国内内循环”的风口，通过扩大营销渠道来吸引更多的客户，积累粉丝基数。
但据网友反映，放量后的茅台也并不好抢。“很快就没有了”，一位姓李的先生表示，为了抢茅台，他已经开通了多个购物平台的会员，也设置了多个闹铃，但仍然一无所获。
张先生是一家企业的销售人员，去年年底开始，他心心念念想买一些茅台，一是招待重要的客户“倍有面儿”，二是听说比较保值。他开始想，不就1499元一瓶嘛，还行。可到了专卖店，有1499元的价格标签，却没有货，真想买，那得贵得多。而到没有标价格的烟酒店一问，都是将近3000元一瓶。他这才明白，怪不得有人说，“茅台不是酒，大益不是茶”。原来1499元只是“指导价格”，至于听不听“指导”，还得商家说了算。
郭宇轩认为，虽然近期各大电商平台与零售超市都大量推出了评价茅台的促销活动，各个渠道供货量充足，乍一看“一瓶难求”的局面得到了缓解，但其稀缺的品质却并不会受到动摇。1499元一瓶的价格对于大多数仍是“天价”，不会影响茅台的高端定位。
集投资品、礼品、消费品甚至收藏品等属性于一身，市场对茅台的贵有普遍认知。民生证券等券商研报显示，茅台的批零价格目前在2850元左右，整箱购买的价格比单瓶还要贵一些。按照2850元/500ml的价格计算，其价格已经远超人头马XO、轩尼诗XO等海外烈性酒标杆品牌。因此平价的茅台酒成了“一瓶难求”的稀有物。
而其深层原因在于，茅台酒由于工艺复杂繁琐，因此产能有限。尽管茅台的产能在不断增加，但仍未能完全满足市场需求。“茅台已经具有了金融属性”。一位从事茅台酒品鉴同时也经营茅台酒的杜先生表示。
潮流会随着时代变化，热爱美酒与美好生活的人生生不息。
作为高端消费品企业，这样高昂的售价只是肥了经销商的钱包。对茅台而言，深知囤货居奇只是虚假繁荣，伤害消费者，最终也会伤害自己。酒如果不被喝掉，价格越高也就越危险，等到消费者抛弃茅台时，就为时已晚了。
知名投资人程宇在回复《企业观察报》采访时指出，目前，茅台的价格问题已经成为一个政治问题，而不是商业经营问题。从茅台的商业模式和财务报表情况来看，茅台虽然是酒，而且还是酒中的奢侈品。酒类通常是快消品，但从茅台的财务结构显示其与快消品企业的财务结构完全不同。茅台的财务结构其实是一个奢侈品企业的财务结构，因此茅台是实际上的奢侈品，那就应该按照奢侈品的经营模式去经营。一般来说，奢侈品最重要的两点在于品质和价格。茅台的品质不必多虑，价格是一定要捍卫的，这就是为什么过去茅台一直在捍卫自己的价格。但，如今的茅台只能按照政治需求来大规模投放平价茅台，意图平抑市场价格，这已经不能按照正常的商业经营行为来解读了，因为如果从经营行为角度去看的话，茅台这是在自毁长城。
2 捐款引发上百名股东诉讼
光大证券研报数据显示，飞天的批零价格波动与茅台的历史估值（PE）在实际上呈现了较高的同步性。高企的茅台酒批零价格，直接带动其业绩表现，也间接推动了资本市场的走高。
12月8日，白酒板块再度大涨，两市第一高价股贵州茅台进一步上涨，盘中突破9月2日历史高点，达到1875.00元，再创历史新高，公司市值达到2.31万亿元，从12月3日以来，最近5个交易日，茅台涨幅超过5%，市值增长超1000亿元。
就是这样一家股价坐上“火箭”的企业，却由于捐款，被人质疑利益输送。
