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时间：2020-10-11 10:02:40来源：融易新媒体
老牌酒企燕京啤酒(000729,股吧)似乎遭遇了中年危机。不仅业绩上出现颓势，在市场占有率方面也被对手追赶；更要命的是9月刚刚连任的董事长如今也被有关部门立案调查并采取留置措施，这对燕京啤酒来说无疑是雪上加霜。
显然，燕京啤酒也意识到了存在的问题。也在试图让品牌变得年轻化，除了签约王一博为品牌代言人，还推出全新打造的“燕京U8”小度酒、燕京八景文创产品、冬奥定制款等产品，希望能扭转颓势。
董事长刚获连任就被立案调查
10月8日晚间，燕京啤酒公告称，近日公司收到通知，公司董事长、总经理赵晓东先生因涉嫌职务违法，被有关部门立案调查并采取留置措施，不能正常履职。公司已对各项工作进行妥善安排，该事项对公司经营管理工作未产生重大影响。
目前，公司工作暂由副董事长、常务副总经理谢广军先生主持，各项经营活动正常开展。
公开资料显示，赵晓东，男，1972年6月出生，博士研究生，高级工程师。他曾被评为全国优秀设备工作者、北京优秀青年工程师、北京市优秀青年企业家银奖、北京市劳动模范、北京优秀创业企业家、多次获北京市企业管理现代化创新成果一等奖。
工商信息显示，赵晓东目前担任北京燕京啤酒股份有限公司董事长、董事、总经理；北京燕京啤酒集团公司董事长；北京燕京啤酒投资有限公司副董事长；北京控股有限公司执行董事。同时，据年报信息披露，赵晓东2019年在燕京啤酒获得的税前报酬总额为70.9万元，且在公司关联方没有获得报酬。
值得一提的是，赵晓东在9月的第八届董事会第一次会议上刚获得了连任。
业绩疲软、市场占有率下降，燕京啤酒尝试转型
作为中国最大啤酒企业集团之一的燕京啤酒，公司主营啤酒、露酒、矿泉水、啤酒原料、饲料、酵母、塑料箱的制造和销售。啤酒属于日常快速消费品，公司啤酒的生产及销售业务占公司主营业务的90%以上。
燕京啤酒的前身是建于1980年的北京市顺义县啤酒厂；1984年3月，经顺义县人民政府研究批准，北京市顺义县啤酒厂改名为北京市燕京啤酒厂。1995年2月起，燕京啤酒还成为人民大会堂的国宴特供酒。
起点很高，但是近年来燕京啤酒的营收情况却不太乐观，逐渐走向下坡路。
先来看燕京啤酒2011年到2014年的业绩情况，整体已经处于下降趋势。2011年营收为121.4亿，融易资讯网（www.ironge.com.cn），净利润为8.17亿；2012年营收为130.3亿，净利润为6.16亿；2013年为137.5亿，净利润为6.80亿；2014年营收为135.0亿，净利润7.26亿。
相较于2011年至2014年，2015年至2016年的下降态势进一步加速。2015年燕京啤酒录得营收125.4亿，净利润为5.87亿；2016年营收为115.7亿，净利润为3.12亿。
2017至2019年整体营收有所回升，但是也早就不能和鼎盛时期相比较。燕京啤酒分别录得营收111.95亿、113.43亿、114.68亿，同比增长分别为-3.26%、1.32%、1.1%；净利润方面分别为1.61亿、1.79亿、2.29亿，同比增长分别为-48.40%、11.18%、27.93%。
因疫情影响，2020年上半年燕京啤酒营收净利跌幅再次扩大。报告期内，燕京啤酒录得营业收入55.65亿元，同比下降13.88%；净利润为2.69亿元，同比下降47.46%。2017年，赵晓东在出任董事长后下滑现象有所改善，但其营收依然低于前几年。
数据显示，2020年上半年燕京啤酒在华北、华东、华南、华中、西北五个大区在总营收中的销售占比分别为44.73%、8.41%、30.61%、9.78%、6.47%，比上年同期分别减少8.34%、18.64%、19.25%、14.58%、15.09%。
横向对比来看，2020年上半年青岛啤酒录得营收156.8亿元，同比下降5.27%；净利润为18.5亿元，同比增长13.8%。华润啤酒的综合营业额为人民币174.08亿元，同比下降7.5%；净利润为20.79亿，同比增长11.1%。珠江啤酒(002461,股吧)录得营收20.07亿元，同比下降4.84%，净利润为2.46亿元，同比增长16.04%。
值得一提的是，青岛啤酒、珠江啤酒的存货周转率分别为3.32次、2.01次；高于燕京啤酒的存货周转率0.82次。同时，有数据显示，2019年燕京啤酒的市场占有率位居华润啤酒和青岛啤酒之后，排名第3名。
此前，燕京啤酒以鲜啤作为中档酒代表，纯生作为高端代表，陆续推出了燕京U8、燕京7日鲜等产品，但市场反响平淡。燕京啤酒也在积极寻找对策，半年报中提到燕京啤酒已正式签约王一博为品牌代言人，同时推出燕京U8小度酒、燕京白啤、燕京八景文创产品、冬奥定制款等新品，推动公司品牌年轻化转型。
董事长被立案侦查对燕京啤酒影响几何，品牌年轻化转型是否会获得市场青睐，这些现在还要打一个问号。
