快捷导航 
时间：2021-05-13 22:01:53来源：互联网
中国基金报记者 李树超
今天，中国证券投资基金业协会公布了2021年一季度代销机构的公募基金保有量规模前100强榜单，一大批受到投资者信赖和长期持有的基金销售平台，开始揭开面纱。
多位基金行业人士对此表示，基金销售是直接触达投资者的第一大环节，榜单的公布有利于引导基金代销机构做好持续营销，更为关注投资人长期利益和倡导长期投资，叠加实施近半年的基金销售新规的约束等各项监管举措，将进一步完善基金行业生态，促进财富管理行业的规范健康发展。
保有量规模前100强出炉
招行、蚂蚁领先市场
为引导行业加大对公募基金的持续营销力度，抑制“赎旧买新”行为，今天，中国证券投资基金业协会公示2021年1季度销售机构公募基金销售保有规模排名。
从权益类基金保有量规模排名看，招商银行以6711亿元规模居首，蚂蚁基金5719亿元次之，工商银行4992亿元，位居第三名；另有建设银行、天天基金、中国银行等10家机构权益类基金保有规模也超过千亿。
而从非货基保有量规模排名看，蚂蚁基金、招商银行、工商银行位列前三强，非货基保有量规模分别为8901亿元、7079亿元、5366亿元，中国银行、天天基金、建设银行等十多家代销机构也位居“千亿俱乐部”。
多位业内人士表示，行业协会公布代销机构基金销售保有规模榜单和排名，对引导行业关注持续营销，保护投资者长期利益，抑制“赎旧买新”行为等有积极作用。
汇成基金表示，公布代销机构基金销售保有规模榜单和排名，有利于引导行业头部代销机构品牌，形成行业品牌效应并有利于行业优胜劣汰，对于投资者选择代销机构服务平台具有正向的引导作用。行业领先的代销机构服务平台通常在投研服务理念、合规性上具有优势，可以引导投资者长期投资理念形成，抑制“赎旧买新”行为等。
蚂蚁财富也认为，这个结果是源于资管机构及基金公司为用户提供的日益丰富的产品和服务，也同时体现用户对金融机构服务信任的逐步加深。蚂蚁财富作为合作方有幸参与和见证，未来会继续和机构一起，为投资者提供更好的服务。
盈米基金CEO肖雯也表示，本次公布代销机构基金销售保有规模榜单和排名，是非常有利于整个公募基金行业长远发展的举措。
肖雯认为，此举有利于销售机构从注重交易额到注重保有规模的转变，有利于帮助销售机构从关注自身收入到关注客户投资体验的转变，特别是本次将权益类基金保有规模单独统计并以此排序，也是注重权益产品保有规模提升的重要举措，对于解决行业“基金挣钱、基民不挣钱”，抑制“赎旧买新”的现象都有非常积极的作用。从根本上看，也引导了销售机构更加注重客户账户的收益，而不是更加关注自己的销售业绩，对整个行业的长期转变有着深刻意义。
在肖雯看来，“基金赚钱，基民不赚钱”是困扰基金行业发展的痼疾，她认为追涨杀跌和频繁交易是引发投资者基金投资不挣钱的重要原因之一，该现象的形成既与基民本身的认知和行为有关，也和基金销售行业的销售方式有着巨大的关系。
她分析，首先，基金投资是逆人性而且结果后验的，普通投资者难以克服人性的弱点，喜欢按照收益率排名挑选产品，难以克服追涨杀跌行为的发生；第二，在传统的基金销售模式中，销售机构的收入来自于基金交易的佣金，销售机构有动力通过周转用户资产来获取更高额的佣金，销售机构容易顺应投资者的特性，热衷于销售新产品和爆款，也促使了用户“赎旧买新、频繁交易”的行为，这样更加加剧了“基民不赚钱”的现象。
“我一直反对销售机构攀比交易额，交易额的增加只能反映销售机构的交易佣金增加了。销售机构应该将基金规模的保有额作为考核指标，这才是我们将基金净值收益变成老百姓账户收益的最合适的方式。”肖雯称。
北京一位基金行业人士也认为，代销机构的保有量榜单，有利于引导代销机构持续营销，从更为关注新基金销量转向更为注重持有人利益，更为关注保有量规模。随着基金销售新规的实施，基金代销机构此前更为关注新基金，甚至引导客户“赎旧买新”的问题达到一定改善，这对完善行业生态，追求基金行业长远利益，与投资者共成长有积极意义。
据统计，目前公募基金销售机构共551家，其中代销机构419家，直销机构132家。而榜单中前100家的代销机构中，商业银行31家，保有量占比61%，仍为代销机构中的主力军；证券公司47家，保有量占比16%；独立基金销售机构18家，保有量占比22%；其他类型销售机构4家，保有量占比0.48%。
《销售办法》实施近半年
代销机构积极转型 主动引导长期投资
在2020年8月，证监会就发布《公开募集证券投资基金销售机构监督管理办法》（以下简称《销售办法》）及配套规则，自2020年10月1日起施行。
