融易新媒体
快捷导航 融易新媒体
主页 > 财经 > 经济 >

二线奢侈品集体降价(2)

时间:2024-11-26 09:15:01来源:北京商报

  然而,单纯的涨价和降价都不能根本解决奢侈品品牌面临的问题。要客研究院院长周婷指出,奢侈品品牌们现在面临的是战略问题,而非策略问题,即高端化发展还是大众化发展,前者需要做品牌、引领生活方式,以及提价要基于合理性价比;后者需要提高产品性价比,降低成本和压缩利润,而后者必将让品牌价值逐步减弱,“品牌竞争力的核心是客户运营能力,是基于品牌、产品和服务等形成的综合能力,‘一招鲜吃遍天’的时代已经过去,奢侈品行业已经进入专业化、精细化运营阶段”。

  时尚领域专家张培英也认为,一涨一降反映出奢侈品品牌两极分化的趋势越来越明显,但涨价和降价实则都是品牌们短期的调控策略,是阶段性的方式,不能从根本上解决品牌的发展问题,“奢侈品品牌真正的竞争核心是基于品牌价值的,也就是基于品牌的历史文化沉淀。不过,从消费者视角来看,品牌的价值跟价格息息相关,保持价格稳定更利于消费者对于品牌的信心和忠诚度”。

  周婷进一步指出,在消费两极化背景下,奢侈品品牌两极化的趋势也愈发明显,未来大部分的传统品牌将退出奢侈品阵营,变成高端大众消费品,少部分超高端奢侈品牌仍然会保持奢侈品牌定位,并越来越高端,只服务少数客群,这也会导致奢侈品牌的圈层标签属性更加明显。


近期热点

二线奢侈品集体降价 11-26

“快递下乡”工程实施十周年:加“邮”助力 让城乡经济真正“ 11-26

冷资源乘“冬”风 冰雪经济释放“热”效应 11-26

奔驰利润腰斩、奥迪暴跌九成 BBA三季度业绩集体滑坡 11-26

我国数据空间建设呈现多方面积极发展态势 11-26

热门文章
热点 热点追踪 网站首页 热点 观点