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时间：2024-06-14 04:34:34来源：北京商报
不过，高端市场似乎也没有想象中那么好做。近几年国产美妆品牌也在向高端转型，高端赛道变得愈发拥挤。据了解，珀莱雅同名主品牌定位是中高端护肤。2023年9月，珀莱雅上线了能量系列，单价均达到400元+。其中，能量面霜目前在天猫原价为509元/ 45g，突破以往价格带，朝着高端化发展。珀莱雅方面曾公开表示，“能量”系列产品品质对标的正是1000元以上的高端产品，目标受众主要来自平时购买600—1000元国际大品牌产品的消费者“降级消费”。
根据公开数据，2023年“双11”，珀莱雅拿下天猫、抖音双平台美妆类目TOP1。雅诗兰黛排在第四。而在2021年，天猫“双11”美妆TOP榜单中，雅诗兰黛排在第一。
雅诗兰黛也意识到中国高端美妆市场的竞争压力。雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官傅懿德表示，“虽然中国高端美妆市场面临挑战，但中国消费者对于消费体验愈发重视，对高品质美妆产品依旧保持着强劲需求。因此，我们对于集团在中国的长期发展充满信心”。
此外，雅诗兰黛集团设定了利润恢复目标，计划在2025和2026财年实现11亿—14亿美元的营业利润增长。雅诗兰黛方面表示，在中国市场，将以雅诗兰黛中国创新研发中心为引擎，进一步加大创新投入，加快市场响应速度，持续为中国消费者带去更多超越期待的高端美妆产品与服务。
