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时间：2024-04-26 04:15:01来源：中国证券报
“五一假期”，有的人准备观看明星演唱会，有的人想去马尔代夫考取潜水等级证书，有的人准备前往海南文昌现场观礼“嫦娥6号”发射……旅游内容“花样”频出，对旅游产品品质以及服务水平提出了更高要求。
相对于依托文旅资源开辟差异化赛道的县域小城，传统旅游目的地更依赖地标性景区的影响力，供给端弹性不足，尤其在碎片化、年轻化产品的开发方面还有较大提升空间。
面对新的消费趋势，传统目的地及景区也在思考如何持续吸引游客驻足。“想新招、抓服务，打造更多沉浸式、互动式、体验式消费新场景，为游客提供众多旅游度假‘候选项’。”曹正告诉记者，比如在陕西华山三特索道，开展“传承非遗-华山论技”活动，为“五一”假期预热。
在文化消费与旅游需求共振的趋势下，融入更多文化元素，满足消费者文化体验也是提高旅游品质的重要举措。其中，“观演+旅游”成为重要模式。在携程平台上，天津、厦门、常州等地音乐节受到游客欢迎。太原因任贤齐、薛之谦两场演唱会，带动“五一”假期酒店订单同比增长105%，其中外地游客占比达到90%。
不少旅游目的地越来越重视挖掘本地文化资源或引入优质文化内容。在“以文兴旅”方面，历史文化名城加快产品迭代，稳步提升城市的旅游热度。以西安为例，在程超功看来，虽然西安拥有众多老牌景区，但在文旅产品开发方面始终是潮流引领者，特别是在旅游演艺、文化创新等方面产出了众多“网红”项目。
相关平台企业的发力不容小觑。以同程旅行为例，“五一”假期前，同程旅行宣布，其投资运营的古镇旅游升级改造项目——青靛甪直沉浸式夜游景区将于4月30日正式对外开放。面对日益追求高品质的旅游市场，在线旅游平台、旅游企业通过平台化升级和供应链强化，提升供给弹性和灵活性，尤其是提升对于碎片化产品的整合能力，从而更加高效地满足不断变化的市场需求，助推文旅消费品质化升级。
