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时间：2024-03-13 18:09:53来源：澎湃新闻
其他休闲消费方面，以东北洗浴为例，美团数据显示，辽宁省内汗蒸馆交易额增速比去年超十倍，洗浴中心交易额增速也较去年翻番。“在东北，洗浴是以洗澡为形式的综合性休闲度假体验。现在到沈阳，不少游客都会把体验洗浴当作必打卡项目。”沈阳市某洗浴中心负责人表示。
为全年业务恢复打下基础
在多位业内人士看来，今年春节旅游市场的复苏非常瞩目，其中一个主要原因即春节假期较往年多1-2天，因而催生了“返乡+旅行”的两端出行需求。
岭南控股(000524.SZ)旗下广之旅董事长、总裁赵文志表示，2024年春节黄金周旅游市场整体表现基本达到行业预期，迎来“开门红”并且从报名数据能够预估节后市场的热度延续。
同程研究院首席研究员程超功在接受澎湃新闻采访时表示，今年春节假期旅游市场主要有四个特点：一是客流量与消费同步回升，在客流量创新高的同时，游客花钱意愿及消费金额也创了新高；二是文旅消费市场热点“多点开花”，春节期间冰雪、主题公园、旅游演艺、博物馆、灯会庙会等，假日文旅消费供给规模大幅增长，有效支撑了消费势能的释放；三是长线游与本地休闲多次出游同步爆发，不仅传统热门目的地游客接待量大幅增长，普通城市的文旅市场在本地消费的带动下也呈现出繁荣景象，从而进一步拉升了今年春节假期旅游市场的整体量能；四是旅游市场呈现出全业态繁荣景象，春节假期期间国内游、周边游、出境游以及各类文旅融合市场各种业态均呈现出了旺季景象，往年春节假日旅游的盛况完整回归。
环球旅讯首席分析师彭涵指出，今年春节旅游市场的国内出游人次、旅游收入都超越了疫情前。从恢复率来看，实现了从2023年中秋国庆、2024年元旦以来的节节攀升。这意味着2023年报复性旅游浪潮结束后，旅游出行还保持着温和增长，旅游市场的潜力依然有空间。
与此同时，彭涵指出，国内旅游收入较2019年增长7.7%，落后于旅游人次的增幅(19%)，意味着旅游消费力的增长滞后一些。如果从人均旅游消费的角度来看，这个倾向更明显：2024年旅游客单价为1334.78元，只恢复至2019年水平的91%，恢复率较2023年中秋国庆、2024年元旦假期有所放缓，国内旅游消费力整体上还有待恢复。
广之旅国内游总部常务副总经理江向华也认为，总体而言今年春节假期旅游市场的火爆景象释放了旅游行业利好的信号，能够助力恢复行业信心，但总体消费力较弱，酒店价格升幅不高。
不过，李梦然指出，春节的表现对公司而言算是“开门红”，为2024年的全年业务恢复打下了很好的基础，今年整体而言是持乐观心态的。
酒店市场交易热度有望持续
对中国经济整体而言，彭涵指出，春节旅游市场的火爆，意味着服务型消费在2024年国民经济中的地位，可能会继续上升，逐步成为支撑经济活力的关键一环。“2024年旅游市场迎来开门红，也给了旅游业者以莫大的信心。”彭涵说。
美团研究院副院长厉基巍表示，作为国内经济发展的“毛细血管”，今年春节假期，吃住行游购娱等多个生活服务业消费向好，为全年消费市场开了好头，也彰显了内需潜力。同时，各地打造的新型消费集聚区、节庆活动在促进消费方面的效果愈加显著，“餐饮+”“文旅+”等跨业态联动的场景大量涌现，平台线上线下营销手段不断翻新，2024年全年消费市场有望持续升温。
值得关注的是，酒店投资交易也有望在旅游市场热度的加持下进一步发力。
商业地产服务机构仲量联行日前发布的报告显示，随着国内休闲及商旅需求的快速回归、长线游重归主流、大型节展赛事完整恢复线下举办，2023年中国内地酒店市场已全线回暖，但一线城市的恢复仍有发力空间。
仲量联行披露的数据显示，2023年中国内地酒店投资交易市场热度创近年新高，成交58单，交易额达239.4亿元人民币，占亚太区酒店投资市场交易额的32.3%，成为亚太区交易额最高的市场。作为国内酒店与旅游业最大的投资目的地之一，上海录得2023年中国内地酒店投资交易额的38.9%。
仲量联行预计，2024年国内旅游市场细分和下沉趋势将更为明显，受益于文博旅游、冰雪旅游、旅拍和“反向旅游”应运而生的新兴旅游市场将释放酒店市场的更多潜力。
