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时间：2024-03-07 21:15:41来源：澎湃新闻
“长远看，美妆产品普遍只涨不会降。”多位不同品牌的专柜销售告诉澎湃新闻记者，品牌产品此前已有多次调价，正常的品牌基本没有过降价的情况。
此次国际大牌年后纷纷调价，意欲何为？多家美妆集团回应称，普遍调价主要为正常市场策略调整，综合考虑各方面因素。
其中，欧莱雅集团方面向澎湃新闻记者表示，此次调价为正常的市场策略调整。欧莱雅旗下品牌YSL的专柜销售向澎湃新闻表示，一般情况下，品牌每年都会紧跟其他品牌的涨价态势将价格上调，因此每年调价时间不统一。也有3CE的专柜销售表示，每年都会有全国统一调价，时间不固定。
雅诗兰黛客服则回应称，产品定价调整综合考虑了各方面因素，包括原材料价格、运营成本和运输仓储费用等。雅诗兰黛集团会定期评估产品的建议零售价，并适时对一些产品的建议零售价进行必要的调整。雅诗兰黛集团始终致力于为中国消费者提供最优质的产品和服务，也将在产品创新和品牌体验等方面持续投入，满足消费者的美丽需求。
2月23日，化妆品经营管理专家、美云空间电商创始人白云虎接受澎湃新闻记者采访时表示，导致国际美妆品牌上涨的主要原因来自两方面的压力，一方面，客观上的确是受原材料等生产要素等价格上涨带来的常规性涨价，为了避免总体利润的减少；另一方面，随着国内的头部品牌产品“高端趋势”明显，国际品牌需要通过价格提升，来持续保持和国内品牌的“品牌价值感距离”，避免部分消费用户的“购买意愿转移”。
“一般情况下涨价的频率和时间并非固定，而是受市场环境变化的需求而定。此次调价在几十元左右，对国际巨头集团的业绩在中国市场的业绩拉升效果不会特别明显。”白云虎进一步指出。
国货美妆或面临新机遇，中国美妆市场格局该如何破？
近期国际美妆巨头纷纷调价，除了通胀原因，或许与维稳中国市场业绩有关，一直以来有巨大潜力的中国市场是各大集团的发力重点。
近期，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂分别披露最新财报，各集团全球业绩分化严重。中国市场方面，欧莱雅在中国内地去年获得了5.4%的增长。资生堂中国市场去年净销售额同比下降4%，受日本核污水事件业绩的影响正稳步消退，预计今年中国市场销售额增长5%。雅诗兰黛亚太地区营收同比下滑8%，中国销售额预计在2024下半财年(即自然年2024年上半年)恢复增长，集团将持续投资中国市场。
对于未来的发展，多家彩妆巨头在财报中强调“赢在中国”，其中在业务转型方面，资生堂财报提及将减少价格促销，扩大官方市场渠道，优化实体商店数量等。雅诗兰黛集团于2024财年开始实施利润恢复计划，其中包括全球范围内的职位将减少约3至5%。不过集团方面表示，在中国市场没有重大调整计划，利润恢复计划将有助于赋能中国团队，更好地顺应中国市场的发展状况。
据艾媒咨询去年9月发布的报告显示，当前国际中高端品牌化妆品的占有率较高。从地域看，国际品牌中的中高端及以上定位产品的市场占有率在不断提升；从品类看，大众品牌产品的市占率降幅明显。此外，据管理咨询公司麦肯锡提供的数据显示，2019年到2023上半年，天猫商城美妆类目销售额排名前20名的品牌中，本土品牌占比已经从2019年的54%下滑至2022年的28%，并在2023上半年进一步降低至20%。
国际美妆品牌高端产品纷纷调价，对国货品牌的发展有哪些影响？白云虎表示，核心在于，中国消费用户对国货品牌的价值认同和品质认可，已越来越高；而国际大牌的涨价，对市场的影响有限。目前而言，国际大牌和国内品牌2个体系的发展，可以理解为“自成体系”，也是“相辅相成”。总体趋势而言，国内品牌的市场独立性会越来越强。
白云虎进一步指出，目前，中国化妆品市场的竞争环境，已经有了比较大的格局性变化，国内美妆品牌的占比不断提升，未来或将和欧美、日韩等其他成熟的市场格局类似。
