快捷导航 
时间：2020-12-14 10:30:39来源：中新网
天冷了，融易资讯网（www.ironge.com.cn），大家衣柜里永远缺的那件衣服，轮到了羽绒服。
被妈妈催着穿秋裤的孩子们长大了，在他们“要温度也要风度”的需求下，记忆中笨重臃肿的“时尚灾难单品”，也在悄悄发生改变。
年轻人偏爱网红羽绒服
“漂亮的小姐姐不一定有男朋友，但是一定会有大鹅(加拿大鹅羽绒服)。”王栋(化名)曾在加拿大留学多年，目前从事加拿大鹅等品牌羽绒服的代购销售工作。他的朋友圈里，每天都在用类似的文案打广告。
加拿大鹅(CanadaGoose)，一个加拿大轻奢户外品牌。事实证明，被各式各样营销文案、明星街拍、网红带货“种草”加拿大鹅的年轻人大有人在。
2018年，加拿大鹅进入中国市场，其北京三里屯旗舰店开业时，虽然平均需要在寒风中排队30分钟才能进店，但是依然挡不住抢购者的热情。
在消费者的心中，加拿大鹅已有了“羽绒服界爱马仕”的称号。有位北京网友发出过经典吐槽：通往西二旗的地铁上，你可以在一个限定247人的车厢里看见至少6只“鹅”。
说到羽绒服的功能，大家第一个想到的肯定是保暖。加拿大鹅这个“外来和尚”如此受欢迎，是因为它最保暖吗?
“虽说加拿大鹅以保暖抗风出名，但其实在东北最冷的时候，大街上穿加拿大鹅的人并没有很多。貂皮大衣更暖和，不过价格更贵，一、两万是正常的。”东北女孩章小姐说。
“后来我来北京工作还是买了一件加拿大鹅，虽然保暖性稍逊色一点，但也够用。主要是貂显得太‘贵妇’，加拿大鹅看起来更休闲日常，比貂好打理。”她解释道。
满街的加拿大鹅，可能是“广深鸭”
大鹅虽好，但这个“草”可并不好“拔”。
在加拿大鹅的官方旗舰店中，销量排名最高的几款羽绒服售价基本集中在8000-10000元之间，即使是通过代购购买，至少也要花费6000-7000元。
可如果买高仿假货的话，只需不到十分之一的钱，便可成功站上潮流前线。
中新网调查了解到，一些曾代购正品加拿大鹅的人，最近几年也开始卖“假鹅”了。甚至有人宣称自己卖的“假鹅”销量能有“真鹅”的3、4倍。
加拿大鹅羽绒服官方旗舰店一些热门款式的售价。 截图
“很多年轻人并不在乎保不保暖，只在乎看起来像不像，穿的就是个‘商标’。”王栋说。
有媒体曾报道，在常熟“外贸村”，外观完全一样的三件加拿大鹅羽绒服，标价分别为650元、550元、245元。每款衣服看似一样，但是充绒量、面料和工艺都有差别。
王栋也表示，别说几百块钱的差距，就算便宜10块，都能找出不下10个版本的货来。
“市面上能见到的，价格低到不过百、高到四五千的，基本都是仿的。”王栋介绍，仿的东西也分等级，一般奢侈品线仿品分广深、江浙两拨。从他的经验看，东莞等地的用鸭绒高仿加拿大鹅做得很好，能达到九七、九九成像，甚至一些隐藏的、懂行的人才能看出的细节都非常到位。
“即使我国波司登、雪中飞等牌子做的都非常到位，很多羽绒服都能满足日常气候环境需求，但终归是没有‘加拿大鹅’这四个字那么吸引年轻人。”王栋说，同样售价一千元，在一件真波司登和一件假加拿大鹅之中，还是有很多人会选择后者。
富人波司登，穷人穿“大鹅”?
王栋说，如今遍地“假鹅”的现状，让圈内有了“富人波司登，穷人穿大鹅”的调侃。
在王栋看来，抛开单纯的喜好，仅从衣服的用途和功能上来说的话，如果生活在一个气温常年零度以上，或者偶尔零下四、五度的地方，那么买加拿大鹅的利用率确实不高，价值也完全体现不出来。
这些年一直在南方工作的王女士，因为近期去东北出差，时隔多年再次需要购买羽绒服。在对比了诸多品牌后，她选购了一款价格两千多元的波司登羽绒服。
“现在的波司登比记忆中好看时尚多了!而且确实很暖和，我穿着薄衫出发，到了东北下飞机套上羽绒服都没觉得冷。就是价格确实贵了不少。”王女士评价道。
对于价格的“步步升高”，波司登首席财务官兼副总裁朱高峰并没有否认。
“目前波司登的平均价位在1500元左右，未来两三年波司登的平均价位会在1800-2000元。”朱高峰在波司登2020年中期业绩沟通会上强调，波司登往中高端转型的趋势和战略没变，今年只是受疫情影响，考虑消费者心理的变化，增加了一些中等价位的产品线。
业内普遍认为，近年来加拿大鹅、Moncler等国外高端羽绒服品牌进入中国市场后，一定程度上抬升了消费者购买羽绒服的心理价位。
贵了的国货VS假大鹅，你选谁?
和许多传统的国货品牌一样，“土气、不时尚”，是很多消费者对波司登等国产羽绒服品牌的印象。
但事实上，品牌溢价才是产品价格的决定性因素，消费者对于一件商品的心里价位，与其对该品牌的社会定位密切相关。
