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时间：2020-07-21 09:52:40来源：融易新媒体
中国经济网编者按：近年来，随着零售模式的不断创新，直播带货这趟“快车”已经对市场和经济产生越来越大的影响，而明星由于自带流量光环，在直播带货过程中更是拥有得天独厚的优势。然而，近日演员张庭却因直播数据前后矛盾而被指有夸大直播成交额嫌疑。
据中国网财经报道，张庭旗下微商品牌“TST庭秘密”官方公众号曾披露，张庭6月10日在短视频平台直播带货“首秀”单场成交总金额达2.56亿元。但《直播电商主播GMV月榜》上公示的数据却显示，张庭当月共取得133.21万件的销售量以及1.35亿元的销售额。两份数据存在较大差异。
“TST庭秘密”为上海达尔威贸易有限公司（以下简称：“达尔威”）主推品牌，达尔威成立于2013年6月，是由林瑞阳（本名林吉荣）、张庭（本名张淑琴）夫妇发起设立的护肤品品牌公司。据其官网介绍，TST庭秘密由林瑞阳于1996年创立，主打产品为活酵母系列护肤品。
但是，“TST庭秘密”上下线销售模式却频惹争议。据投资者网报道，一位TST代理商称，进入TST需要办理会员卡，其中金卡工资包括三部分，分别是个人返点、差额部分、自媒体奖金。值得注意的是，差额部分属于上下级提成，与传销的上下线发展模式十分类似。
此外，近年来“TST庭秘密”还多次陷入“烂脸”风波。此前《消费者报道》就曾披露，多名消费者投诉称自己在使用TST活酵母产品之后出现不同程度的过敏，脸上出现硬疙瘩、痘痘等不正常症状。有消费者就医后，医生诊断为化妆品乱用导致面部脂益皮炎，整个油脂分泌混乱。
张庭直播成交额存差异 被指有夸大嫌疑
作为一种新兴的零售模式，近年来直播带货的火热程度有目共睹。直播带货通过主播的演示，给消费者提供直观的购物体验，且往往价格更加优惠，购物更为便捷，受到众多消费者欢迎。如今，热闹非凡的直播产业，吸引了大众、明星乃至各领域精英争相涌入，演员张庭也于近期通过直播被誉为新晋带货女王。
据中国网财经报道，按照“TST庭秘密”官方公众号此前披露的信息，张庭6月10日在短视频平台直播带货“首秀”单场成交总金额达2.56亿元，带货品牌包括华为手机、五粮液、伊利等30款，其中，护肤彩妆类商品为张庭自家品牌“TST庭秘密”，5款单品累计销售额超1亿元，仅其中单价99元的“苹果肌面膜”就售出85万余份。据统计，在张庭直播的5个小时内，共收获267万“音浪”，累计观看人数超1894万，这对于只有1502万粉丝的张庭而言，实属“超级流量”。
不过，上述数据与WeMedia、鞭牛士、新腕儿和凤凰娱乐联合发布的2020年6月《直播电商主播GMV月榜》上公示的数据存在较大差异。该榜单数据显示，张庭以133.21万件的销售量以及13502.90万元的销售额排名第19位。
针对“TST庭秘密”官方公众号披露数据与《直播电商主播GMV月榜》数据所存差异，中国网财经在报道中援引了著名经济学家宋清辉的看法，指出官报或“存在数据夸大”。宋清辉表示，“从本质上来看，张庭此次直播是基于1100万微商代理的’一场微商线下活动的直播全新版本’或许更接近这场直播电商的本质。”
TST代理上下线销售模式屡遭涉传质疑
据投资者网报道，TST的销售模式引发外界质疑。一位TST代理商介绍称，进入TST需要办理会员卡，其中金卡工资包括三部分，分别是个人返点、差额部分、自媒体奖金。银卡=小金卡（个人返点15%），可以招代理，小金卡个人业绩达到600元，招的代理业绩达到1000元，即可拿奖金3%。
