理财直播火热背后合规性引关注，专家建议投资者不偏听不盲从

时间：2021-04-13 11:50:00来源：互联网

在“万物皆可直播”的当下，不少基金公司、保险公司也纷纷下场，开启了“直播带货”模式。其直播内容大致分为...: 在“万物皆可直播”的当下，不少基金公司、保险公司也纷纷下场，开启了“直播带货”模式。其直播内容大致分为新产品首次发行、产品推介、投资知识科普、市场行业现状分析解读等。
接受《证券日报》记者采访的多位专家认为，理财直播市场存在一定风险，其合规性有待进一步加强，投资者需增强风险意识，理性投资。
狂撒“红包雨”背后的理财直播现状
“我是最近半年才开始理财，理财直播对我来说是一个可以快速了解市场行情的途径，观看的过程也比较轻松，融易新媒体，还有红包可以抢。”家住北京市的蒙蒙（化名）告诉《证券日报》记者，她每天都会点开理财直播“逛”一圈。
理财直播有多火？4月11日23时40分，《证券日报》记者打开支付宝进入某基金公司的直播间，“今晚24时我们的新产品将重磅发行，同时会有10万元红包开抢哦。”主播正在卖力介绍中，而此时该场直播的观看量已达30万次。由于即将发售新产品，很多投资者更是在弹幕区表达了“不睡觉，等新品”的期待。
此外，记者搜索支付宝理财直播频道发现，大多数视频的观看量都达到15万次以上，最高者甚至达到了70万次。可见当下理财直播受到了不少投资者的追捧。
“理财直播之所以火热，直接原因在于直播带货的繁荣。凭借着更炫酷的体验、更具能量的情感纽带、更高效地对接供需以及对时间和空间限制的超越，直播带货在疫情期间展现出极大的促消费能量，几乎成为所有商家的必备，已广泛渗透至多个行业，这当中自然会涉及到理财领域。此外，人们投资理财意识的不断提升也促成了理财直播的繁荣。借助直播平台，基金公司、保险机构等金融主体可以为广大用户提供投资知识普及、研究理念介绍、市场观点分享等信息，并且可以借助用户的反馈来更好地优化自己的服务。”苏宁金融研究院高级研究员付一夫对《证券日报》记者说。
“不过，理财直播在实际运行过程中却是鱼龙混杂，而且操作中往往会触碰合规问题。在这样的情况下，很多风险意识与辨别能力不强的用户，容易上当受骗。”付一夫进一步表示。