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时间：2021-04-27 19:07:38来源： 吴晓波频道
每天早上，从你一睁开眼睛，拿起手机，出门上班，进电梯，到公司跟同事、朋友聊天，再到晚上回到家里，看电视，打游戏，听付费知识课程。
在闭上眼睛入睡的那一刻，你知道这一天里，自己看到了多少个品牌吗？
答案是：至少有500个，甚至可以多到2000个。
但是你记住了几个呢？
这几百个品牌中的绝大部分，都只能获得几十秒的关注时长，一般人根本记不住。
在这样一个碎片化、快节奏的时代，品牌打法应该有怎么样的迭代？吴晓波对谈分众传媒创始人江南春，试图解开这个难题。
一吴晓波：你最近造了一个新名词，叫“人心红利”，是什么意思？
江南春：我觉得中国有两个红利消失了：人口红利消失了，但是人心红利亟待开发；流量红利消失了，精神红利亟待开发。
人们越来越愿意为能够打动人心的产品、为精神提供服务的品牌买单。今天渠道端同质化，生产端过剩化，所以当消费者有很多选择的时候，一个品牌要成功，必须在消费者大脑中回答一个问题：消费者选择你而不选择别人的理由是什么？如果你没有形成指名购买，消费者可能会慢慢地把你遗忘和抛弃。
吴晓波：你提到有两种不同的广告，流量广告和品牌广告到底有什么不同？
江南春：其实量化的方法很完善了。首先是知名度研究，投放前后的知名度变化；第二个是认知度研究，用户是否理解了品牌信息；第三个是购买欲望的激发，广告投放之后用户有没有购买的倾向和打算。
还有AIPL指数。A，Aware，电梯广告投放后，在数据银行中可以知道多少人看过你的广告；I即Interest，指这些看过广告的人有没有发生兴趣，例如产生加关注或收藏的行为；P是Purchase，有没有最后发生购买；L，Loyalty，用户是否产生正面评价或复购行为。这个指数既可以量化品牌广告产生了多少曝光、引发了多少兴趣、促进多少购买、达成多少正面评价，同时也可以追踪广告未曝光人群，两者之间的转化率差异。
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