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时间：2024-05-25 00:44:19来源：新媒体
以珀莱雅为例，它通过实施大单品矩阵战略，优化货品结构，实现了从线下到线上的华丽转身。在2023年，珀莱雅的线上营收高达82.74亿元，同比增长42.96%，线上渠道销售额占比超过90%，成为行业内的翘楚。
挖掘稳定增长点
在衡量企业投资效益时，ROIC（投入资本回报率）是一个关键指标，它直观地反映了企业利用其投入资本（包括股东资金和债务）所获得的净利润水平。
一个高ROIC值意味着企业在资本运用上更为高效，能够创造更多的净利润，从而带来更佳的投资回报。2023年，爱美客、珀莱雅、敷尔佳ROIC指标表现卓越，分别为29.01%、24.11%、16.54%。
2023年的中国美容护理市场，可谓是风起云涌，变革迭起。从渠道到营销，从消费到产品，每一次变革都为市场注入了新的活力。而这些表现优秀的企业，正是凭借在产品研发、品牌建设、市场营销等方面的持续投入与努力，才在激烈的竞争中脱颖而出，赢得了市场的广泛认可。
展望未来，万联证券预计，随着经济的逐步复苏和消费刺激措施的实施，2024年市场需求有望得到恢复。从更长远的角度看，随着国货美妆企业增加研发投入，加之国潮的兴起，拥有卓越产品力的企业将更加突出。同时，行业监管的加强也将有利于合规经营的龙头企业。因此，建议投资者关注那些在研发实力、产品创新和市场推广能力上表现强劲的国货化妆品企业。
信达证券则指出，当前消费者趋向于性价比消费，更加注重产品的功效。因此，采用新原料和新成分，打造差异化的美妆产品，并通过营销故事提升品牌影响力，是企业实现快速增长的关键竞争力之一。（思维财经出品）■
